對此，今年1月12日，中消協在官網發布文章《用“盲盒”誘導食品過度消費，當抵制》，其中指出，肯德基經營的快餐食品屬於限期使用的商品，按需購買、即時食用是這類商品的特點。“以限量款盲盒銷售則是以‘饑餓營銷’手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而衝動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。”
時隔不到半年，肯德基的聯名IP玩具再次引發熱潮，雖然此次并無“隱藏款”，但其引發的“代吃”、炒作現象與年初時如出一轍。
有觀點認為，可達鴨玩具在營銷的推動下已經成為成年人的玩具，類似一種社交貨幣，并從饑餓營銷的角度把玩具的價格拉高，價值隨之被烘托起來，同時也就會湧現山寨和高仿產品。
中國食品產業分析師朱丹蓬對中國商報記者表示，肯德基并不是第一次玩這種聯名IP的營銷了，從泡泡瑪特到可達鴨，可以說是一種炒作，當整個熱潮過去就沒有太多的實際意義了，說白了就是情感消費的一個很典型的案例。
此外，還有業內人士分析，企業開展正常營銷無可非議，但前提是必須有一個“度”，必須遵守法律法規，不損害消費者的合法權益。對於老牌快餐品牌來說，品牌聯名和饑餓營銷可以提升銷量，但也應考慮到合理適度和公序良俗，否則也會反噬自身的品牌定位和形象。
“其實在之前的肯德基聯名IP盲盒銷售中，我們也呼籲要理性消費，但并沒有太大的作用，也未能阻止一些非理性消費行為。我覺得肯德基作為一個全球知名的企業，去做這種聯名款的時候，如何去規避瘋搶和代吃行為的出現、如何把社會責任擔當起來，這是值得思考的。”朱丹蓬如是說。（來源：中國商報 記者：唐硯、馬文博） |
