在抖音智能推薦加持下，短視頻二次創作助推很多影視劇贏得收視率或票房，而在抖音、B站開通官方賬號也成為影視宣發的常規行為。
有時，片方或在綫視頻網站還會親自下場舉辦活動大賽，邀請創作者對影視內容進行二次創作，以達到宣推效果。
像愛奇藝曾為網劇《兩世歡》發起B站二創大賽，但卻在劇集大結局的時候要求創作者下架上傳到B站的參賽作品，被網友控訴“卸磨殺驢”。騰訊視頻也曾在《慶餘年》熱播時，舉辦了“光影剪刀手比賽”，待劇播完一樣將剪輯二創投訴下架。
這樣的矛盾放置到當下，就引發了新的問題，版權方如何去平衡宣發需要和版權保護，影視短視頻營銷會不會受到影響？
營銷人士H覺得，影視短視頻營銷應該不會受到影響，最多就是在短視頻宣發的時候給到的宣發內容會更規範化一些，另外授權各方面也會更完善，“我們作為影視宣發口，會定向給予內容，而不是讓無序剪輯泛濫。”
他將影視宣發節奏總結為“猶抱琵琶半遮面，千呼萬喚始出來，大珠小珠落玉盤”，就是在營銷的時候，呈現影片亮點、優勢或打動觀衆的地方，“形式可以很多樣，創意層面會更多一些，避免純內容釋放對影視造成的劇透傷害。”
截至發稿前，抖音、快手這些短視頻平台對於聯合聲明并未進行回複。但在長視頻需要短視頻宣發助力，短視頻平台需要影視豐富內容生態這種彼此利益相關的情況背後，長短視頻平台的競爭只會越來越激烈。
尤其是隨著抖音、快手、B站長視頻布局腳步不斷加快，愛優騰的壓力只會有增無減。而目前，他們能拿出的武器可能只有版權了。（來源：人民日報客戶端 作者：桃叨叨） |
