顯然，APP廣告“關不掉”實為違法。相比這種公然違法的行為，有的APP廣告雖然可以關閉，卻“一山放出一山攔”，關閉的難度簡直不下於解一道高等數學題，意圖讓用戶知難而退，其性質其實更為惡劣。
在知乎上現在還可以查到“如何關閉微信朋友圈的個性化廣告”的文章，看得出作者在殫精竭慮，但關閉廣告都要如此煞費周章，消費者讀到這樣的文章，其感想又會如何呢？
沒有關閉鍵，APP廣告“關不掉”，或者表面設置了關閉鍵，卻不易操作，都是智能手機用戶所遭遇的老問題了。除此之外，還有一個更“老”的問題，那就是廣告內容是否合法。
按照常識，APP不是法外之地，在APP上發布廣告也必須遵守《廣告法》。《廣告法》第三十四條第二款明確，“廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布”。但經上海市消保委檢索和分析，APP廣告內容十分雜亂，如微信在朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告(銷售)主體等諸多問題，而類似現象在APP廣告中并不少見。
尊重消費者權益，企業需要自律。但僅靠企業的自律顯然不够，治理也不能手軟。而論及治理，則不能不注意APP廣告的特點。
相較於綫下廣告和一般互聯網廣告，消費者從看到APP廣告到最後點擊購買，多數是一個閉環的過程，其決策時間往往很短。這種情況下，APP廣告的真實性和合規性如何，對消費者知情權和公平交易權的影響無疑會更大，因此針對APP這種個性化推薦的廣告立法必須及時跟上。（來源：南方都市報） |
