為用戶把好“審核關”
App廣告亂象登上熱搜以後，引發網友熱議。上海市消保委表示，App廣告發布者的責任亟待引起重視，App廣告千人千面，廣告數量相當龐大。因此，關鍵在於App發布者要盡到對廣告內容進行合法性審核的義務，為消費者“把好關”。
12月17日，人民日報官方微博發布“給用戶一個說‘不’的機會”中指出：當注意力成為資源，植入廣告、流量變現成為許多App盈利的重要手段。商業的本質是共贏，好的商業模式必然要尋求盈利目標和用戶感受的平衡；廣告更是人心的生意，想把流量轉化為財富，不僅要合法，更要得人心。12月18日，騰訊方面回應將嚴格遵守法律、法規的相關規定，優化產品體驗，不斷強化廣告審核與巡查，規範廣告主行為。
究竟如何才能徹底治理App廣告亂象？對此，記者采訪了西藏民族大學新聞傳播學院廣告教研室主任、副教授劉小三。他認為，構建完善的互聯網廣告監管體系，營造清朗的網絡商業信息空間還需要從多方面入手。比如制定和完善相關管理法規，讓治理App“牛皮癬”有法可依。有關部門也要加強對廣告行業的引導，讓廣告投放主體認識到廣告其實也是社會文明的重要補充，自覺維護互聯網廣告行業的清朗。“同時，我們也要充分發揮網民力量，開展社會監督，主動與執法部門、廣告從業者形成聯動，讓違法廣告無所遁形。當然平台也要加大技術開發力度，提升網絡廣告管理水平，利用相關技術堵住違法廣告的傳播和網絡滲透。”劉小三表示。
“監管部門應對App內置廣告存在的問題加強監管，對一些違法違規廣告依法加大懲治力度。”趙龍表示，App畢竟是以服務用戶為根本目的，不能主客易位，不能讓廣告成為主角，更不能對廣告內容不加選擇，而應該在謀取商家利益的同時兼顧社會效益，這樣才能有良好的口碑和長遠的發展。（來源：山西日報 本報記者：崔玲玲 實習生：楊曉飛） |
