中國互聯網絡信息中心發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年6月,中國網絡直播用戶規模達4.25億,高盛分析師預測,中國網絡直播市場規模預計在2020年達到150億美元。400萬元的資金通過直播平台,在一個為資本全盤操作的賬戶中循環流動,為資本所驅使的主播看似無限風光,其實不過是資本貪婪過程中的工具而已。
投入直播經濟的資本,只為獲取巨額流量,從而贏得廣告投放的青睞。然而,通過虛假打賞、買粉絲等變相手段吸引注意力,只放大了直播行業中的惡劣虛假一面。如果持續通過資本運作炮制虛假熱點,對直播觀衆的注意力也是竭澤而漁。
同時,資本的過度介入,攪亂了直播內容至上的競爭策略,主播能否“網紅”不再取決於內容的上乘、獨特和趣味,反而取決於能否獲得資本的強力幹預和影響。直播平台的馬太效應,擠壓了許多草根主播生存的空間,對那些缺少資金支持與經紀公司加持的“鹹魚主播”而言,很難在直播大潮中“上岸”,分到巨額流量背後的“紅利”。
考驗著未來直播經濟發展的,是如何通過國家有力的監管、行業與企業內部的深刻反思,從而擠壓水分、拒斥虛假,重塑直播行業的良性健康生態。(來源:中國青年報 作者:白毅鵬) |