以前,喜歡一個明星,買專輯、買海報就是追星的全部。現在,你要被迫去刷各種榜單、投票,甚至拼代言銷量,名曰“做數據”。商家深諳粉絲心理,銷量或是觀看量達到一個目標,才會解鎖偶像更多視頻,粉絲們活在逗貓棒下面,指哪兒就奔哪兒厮殺而去。
想要數據好看,粉絲們熬夜成為“禿頭女工”,一遍遍為偶像點贊、轉發、評論,讓他們在商業上更具價值。一些紅了眼的人,又開始購買流量,機器刷榜,虛擬的小手一次次點擊轉發按鈕。
今年2月,媒體披露了這種流量造假,對8名流量比較大的藝人進行了“脫水”,發現有些藝人的流量竟然直降80%之多。前段時間,蔡徐坤1億轉發量的幕後推手“星援”App被端,主犯蔡某某被批捕,流量造假坐實。
天下苦流量久矣。有人說,站在蔡徐坤對面的,不是周傑倫粉絲,而是全網所有願意為實力埋單,厭惡流量的路人,這是大衆對於現今娛樂造星方式的一種戲謔式不認同。
機器的手是造假,粉絲人肉的刷榜又有多大區別呢,只是效率不同而已。一個明星真實的人氣跟真真假假的點贊的手沒有關系。在平台和商家主導的游戲規則裡,一個真實的粉絲和外掛一樣,都是游戲的虛擬角色罷了,在一次次簽到中,“禿頭女工”也被機器化了,越來越投入游戲,貢獻了黏度,榨取了價值,也并不能改變偶像的實力。
當然,游戲會設計各種環節讓人沉溺,人們總能從中得到樂趣。
1993年,穿著幸福的“泥點子”的蔡明就在小品《追星族》裡說,“我迷他們,我就迷他們,我迷他們唱歌,我迷他們唱給我聽的每一支歌,我迷他們英俊瀟灑有魅力,我迷他們永遠青春。”
蔡徐坤的粉絲當然也能從偶像身上汲取力量,在分衆傳媒的時代,人們需要親切感的偶像養成。它可能是小衆愛好,因為粉絲的交流而變得越來越牢固。圈地自萌無可厚非,但如果整個行業都被流量挾持,大家都追求數據的假大空,沒人在乎實力的真善美,就會造成劣幣驅逐良幣的惡性循環。這一次的勝利,人們無非是想證明,數據無法成就藝人,作品才是真的號召力。
這些年周傑倫創作了許多國民傳唱度很高的歌曲,沒有人在意他的數據漂亮不漂亮。他質疑銷量造假的唱片公司老板,被罵得抑鬱症發作,還辭去了職務。12年過去了,在粉絲們痛打流量的微博戰場,周傑倫并沒有開通賬號,呵呵,“上一代解決的答案是微笑不抵抗”。(來源:中國青年報 作者:楊傑) |