備受中外矚目的上海迪士尼內部測試啓動一周多來，收獲大量網友好評，不過最近也有一些帖子在微博微信上熱轉，一是吐槽上海迪士尼小籠包“天價”，還因此上了“熱搜榜”；二是“各地第一批體驗上海迪士尼的人，都已哭暈回不來了”。小籠包究竟有多貴？“哭暈”是真的嗎？迪士尼究竟是貴到“天價”，還是合理定價？而上海市消保委調研發現，收入越低，去迪士尼樂園游玩的熱情越高，這體現出迪士尼樂園的大衆化。
迪士尼內測，價目表先“亮”了。平心而論，6元一個的小籠包，80元的牛肉漢堡套餐。迪士尼的定價實在不算親民。一家人玩個迪士尼，掐指一算竟然刨去來回路費也要數千元，難怪內地游客紛紛“哭暈”了。
因價格引發吐槽，公衆早已“經歷豐富”。從機場餐飲價格，到海鮮宰客，類似爭議時有曝出。那麼，“讓全國人民集體哭暈”的迪士尼價目表，是不是也入鄉隨俗，玩起了“天價”伎倆呢？
公衆對價格的感知，很大程度上與收入水平相關。比如，一家高檔酒店的餐飲價格，可能高收入人群完全可以接受，但低收入群體卻根本消費不起。成本的考量、目標客戶群的消費能力和意願，才是市場定價的基礎。迪士尼當然也不例外。
但凡去過香港、東京迪士尼樂園的游客，想必都對樂園內的人滿為患與長長的排隊等候時間印象深刻。它們門票定價更高，餐食價格也不低，尚且游客絡繹不絕。香港迪士尼的餐廳，在一些熱門時段還要排隊等候。從供需關系看，迪士尼的定價顯然有其市場基礎，絕非拍腦袋決策。以上海迪士尼的餐飲價格為例，6元一個的小籠包，只是中高端價位的檔次，上海徐家匯港匯恒隆廣場的鼎泰豐，特色豬肉小籠包10只60元，單價也是6元一只，迪士尼的定價并不算開創紀錄。 |
