“今後無論是否有藥監部門的審批資格，我都將不會再代言任何藥品類廣告！”因優卡丹事件，演員宋丹丹近日被扯進“代言門”，雖然仁和藥業日前發出聲明，澄清了“優卡丹會損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹也表示“如釋重負”，但她已公開表示將不再代言藥品廣告。
贊成 開誠布公是尊重公眾
這不是第一次名人代言的產品出問題，也不是第一次明星因問題產品而道歉，但是真正能像宋丹丹一樣下決心表態“下不為例”的卻屈指可數乃至絕無僅有。有網友苛責宋丹丹表示道歉為時已晚，筆者卻不敢苟同，相比於其他代言明星在出事後不見蹤影不見表態的情形，宋丹丹不僅第一時間進行道歉，並在微博下決心下不為例。作為一名公眾人物，敢於承擔責任，不僅是職業道德，更是立足於該行業的根本。
明星效應任何時候都不可小覷，一件普通商品只要與明星沾邊，便可能價錢翻幾番，只因為消費者要與明星齊肩。正常情況下，產品質量過硬，加上明星光環的錦上添花，讓消費者享受到應有的品質與服務，相互之間是互利共贏的關係。但從明星角度來看，明星代言不僅是創收的一項，如果商品質量良好，還可以反過來給明星的觀眾緣加分，因為由產品看代言，印證了明星的個性與品質。所以，正常的產品代言，明星並無可疑指摘之處。
糟糕的代言情形是，產品本身質量並不過硬，甚至有不容忽視的問題，在這種情形下，商家利用明星效應來提升產品銷量，便是不可原諒的違法行為。而作為明星，雖然不必具備專業的質量檢測能力，但是在挑選代言時應當謹慎，要求商家出示相關的質檢證明和其他相關憑證，以表明產品的可信賴性。如果明星只認錢而不考慮商品品質，一旦產品出問題，明星的品德必然要受到公眾的質疑。
在宋丹丹之前，已經有不少問題產品和代言明星被曝光的事情，但是鮮有明星主動站出來承認錯誤並表態下不為例。宋丹丹能夠對公眾道歉，這是獲取公眾諒解的第一步，相比其他明星遮遮掩掩的躲避態度，這樣的開誠布公更加尊重公眾，畢竟中國老百姓的寬容心還是很大的。
不代言藥品應成共識
宋丹丹此番“失足”，無疑使“明星代言”問題再次成為熱點。說實話，相比少數缺德明星，宋丹丹還算不錯。誰料好馬也有失足時。當初“慎之又慎”，對廠家及藥檢部門的審批做了詳盡的審查，無奈“紙上得來終覺淺”，結果還是被廠商不明不白的“說明書”給蒙了。雖然優卡丹方面已採取了相應措施，但作為代言人，宋丹丹可謂難辭其咎。其形象受損甚至得不償失，也是顯而易見。
因此，不管是出於自己“吃一塹長一智”，還是為公眾負責，宋丹丹今後“將不會再代言任何藥品類廣告”，無疑是個明智的選擇。我要說的是，不僅宋丹丹，這應該成為所有明星大腕的共識——不管是否有藥檢部門的審批資格。
明星代言藥品廣告，可收到“雙贏”效果。然而藥品畢竟不是普通商品，它關乎人的生命健康。因為人們對藥品功效往往了之甚少，沒有較多的參照物，被明星代言常常會贏得更多的人去購買使用，大家看的並不是藥品實際功效，而是衝著明星代言而來的。如果明星不檢點，亂代言，被誤導的可能性就很大。
實際上，明星並不是藥理專家，也不是親身作過檢驗，大多對藥品和廠商的情況根本不清楚，僅僅是一種單純的經濟關係，只要商家給錢就會代言。因為不了解，“問題藥品”也就乘虛而入。這不僅傷害了消費者，也使自身聲譽頓失，背上罵名，甚至受到嚴厲處罰。結果得不償失。
明乎此，明星們就該自重自愛，遠離代言藥品廣告。這樣做起碼有三大好處。一是明星不代言藥品後，廠家就只能以質量取勝，更加專注於提高藥品質量。二是明星不會陷入“托兒”的尷尬境地和承擔傳播虛假信息的法律風險，不至於一失足成千古恨。三是可以最大地讓利於消費者，可以買到不含代言費的優價藥，也不會為明星誤導誤傷。這些對明星而言，也是功德一件。
質疑 藥監局的作用在哪裡
這件事最關鍵的主角——國家食藥監督局並沒有體現出科學嚴謹的把關舉措，致使優卡丹變成了“憂卡丹”，致使宋丹丹說出了今後無論是否有藥檢部門的審批資格，“我都將不會再代言任何藥品類廣告！”這樣的話。宋丹丹之所以敢代言這個產品，是因為這個產品有權威部門出具的合格審批，這個權威部門的審批代表的是國家的認可，他人找不出不信的理由。
然而，這個審批卻出現了這樣大的問題，並且這個問題還存在了這麼長時間，如果不是網上爆料，這個問題不知還要存在多久，天下的兒童及父母還將被蒙在鼓裡多長時間。在這之前，難道國家食藥監督局真的不知道嗎？如果是真的不知道，那麼那些科學嚴謹的把關流程，又是如何失效的呢？為了防止更多優卡丹變成“憂卡丹”，為了使天下兒童的健康不再受到來自“靈丹妙藥”的威脅，國家相關部門要給出正面回答。
宋丹丹只是優卡丹藥品的代言人，她代言的本質離不開國家相關部門權威依據，如果這個權威依據存在著瑕疵，那麼令人難堪的將不僅僅是宋丹丹，而更重要的還在於國家相關部門權威性遭到了來自自身的損毀。
各類藥品的代言人有很多，但誰是藥品的最大代言人？回答很肯定：國家食藥監督局才是最大的藥品代言人，無論其他人怎麼代言，其根都在這個部門。國家食藥監督局，對於天下兒童的身體健康，如何盡到“先天下之憂而憂”之責？這需要國家食藥監督局先正一下身才能回答。
建議 法律明確代言人責任
網友爆料基本屬實，企業應對還算積極。而作為優卡丹代言人的宋丹丹吃起了“後悔藥”。早知如此，何必當初？！看得出，這番“誠懇道歉”和“下不為例”更多的是“危機公關”。
曾幾何時，某些明星大腕紛紛以代言人的角色成為藥品廣告“專業戶”，公眾廣為詬病。最典型的莫過於“皮鞋膠囊”，明星出鏡口口聲聲稱“良心藥、放心藥”，而實質上“爛鞋子”被藥企拿去做膠囊，成了“黑心藥、鬧心藥”。在問題藥品的利益鏈條上，藥企和代言的明星都是贏家，他們抱團把黑手伸向百姓的錢袋子。出了問題，代言的明星早就揣錢走人，身後留下一片吐槽，卻啥事也沒有。
在國外，名人廣告被曝就沒有“宋丹丹”們幸運了。好多年前，影星克魯茲代言一款睫毛膏，因在廣告中用假睫毛，誤導消費者令消費者曝光後遭受重金處罰；好萊塢明星雪爾代言自己沒有使用過的化妝品被罰款50萬美元，更嚴重的是法國電視主持人吉爾貝爾代言一款鍍金戒指，聲稱戴這種戒指30天後會有好運，曝光後被判7天監禁。要想從源頭上遏制名人虛假廣告，必須啟動立法，引入“證言廣告”制度，明確“明示擔保”作為代言人責任的法律原則，即名人必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則涉嫌違法將面臨重罰。
在我國，現行法律中只有“食品安全法”明確名人明知問題食品為之代言，要承擔民事連帶的賠償責任。對明星代言藥品，兩高的相關司法解釋中，只有涉及假藥時才有可能以共犯論處。顯然，這些法律條款對當下明星代言食品藥品的亂象根本就是牛欄關鳥。治名人代言虛假廣告，特別是食品、藥品這些與民眾身體健康與生命安全密切相關的商品廣告，沒有什麼妙藥靈丹，只有祭出細化的法律條款，嚴格明確代言人的事前事後責任，倒逼其依法代言。無論是個案的曝光譴責，還是“宋丹丹”們吃後悔藥，都是靠不住的。（時間：2月1日 來源：北京晨報） |
