距離中秋佳節越來越近，琳琅滿目的月餅已經在各大商超、電商平台全面上市。日前，記者調查發現，天貓故宮博物院文創旗艦店銷售的月餅禮盒不僅包裝繁瑣，而且還搭售月球燈。8月12日，記者在故宮博物院文創旗艦店看到一款“故宮月餅山河同照宮燈版中秋禮盒”正在預售，價格為499元。
文創月餅，的確迎合了一些人的消費需求。為中秋月餅注入更多文化元素，通過文旅跨界融合，讓精美的文創產品搭上月餅的便車，走進千家萬戶，是時下不少地方推廣文化產品的常見做法。相關數據顯示，到2022年，中國月餅市場會成長為一個突破200億元、產量達到35萬噸的“大月餅”。此情形下，一些商家自然也樂於分一杯羹。
文創月餅雖然新潮、受市場青睞，但發展的路子不能走偏。此前曾有媒體報道，月餅文創成風尚，但高昂價格更吸睛。
根據今年5月市場監管總局發布的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350—2021）國家標准第1號修改單，以及6月發布的《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，從8月15日起，月餅的包裝層數最多不超過3層，不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售。可見，對天價月餅和過度包裝，監管部門已經亮明了態度。
既然文創月餅標榜是要讓公衆體驗到文創產品背後的特色文化，那在價格上就應該親民一些。假借文創月餅拼腦洞、比心思，打著賣月餅的旗號賣禮盒、賣其他禮品，恐怕與相關部門的要求不符，也有違治理的初衷。
其實對於文創月餅來說，消費者更關注的還是品質和內涵。一方面商家須注重食品安全——面對大衆消費市場以及越來越細分的消費領域，產品質量始終應是第一位的；另一方面，月餅可以創新，但不能在“創新”中變味，不能淪為天價月餅的新變種。
雖然月餅是一種情感屬性較強的商品，具有不可替代的人際紐帶作用，但其終究是食品，價格公道、實惠，品質過硬，才能真正走進民心。（來源：工人日報 作者：楊玉龍） |
