近日,女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發網友關注。本以為該事件會讓她瘋狂掉粉,沒想到露臉之後,她的直播間直接衝上了排行榜第一,人氣從5萬漲到了60萬。7月30日,喬碧蘿在直播中承認,“露臉事件”為前期策劃,後期推廣總共花了28萬。怎料,31日淩晨,其又在個人微博否認策劃。
8月1日淩晨,鬥魚直播平台就其平台主播“蘿莉變大媽”事件發布處理公告,經平台調查核實,該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作,并永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間,下架所有相關視頻,并關閉主播個人魚吧。這無疑是平台治理範疇的嚴懲動作。
直播早已成為制造幻夢的行業。在過度美顔的鏡頭和被刻意擇取的片段之中,主播們展示著粉絲們所希望看到的東西。從這個角度出發,不是喬碧蘿欺騙了打賞的宅男粉絲們,而是宅男粉絲們先在手機上自欺欺人,而喬碧蘿殿下則悄然利用了行業的規則和心理。
喬碧蘿是行業畸形的產物,她聰明地找到了直播行業的立足根基,并以現代傳播幻術加以杠杆驅動,最終成功撬動起了一池春水。
這是直播行業狂飈猛進的產物。就在三年前,千播大戰正激烈未酣。游戲直播、網紅直播、電商直播等多重形態紛紛湧現,一邊是熱錢湧動,另一邊,則是直播平台的盈利模式存在困境。直播曾經被認為可以加上一切,但有些形態的嘗試并不順利。
最終大行其道的主要路徑,仍是網紅主播+打賞。直播并沒有如願改變社會傳播結構,也沒有改變新的輿論形態,從商業的角度看,直播平台最終成為了社會娛樂業的一部分。它通過更直接也更迅猛的方式制造并捧紅素人網紅,又以打賞的形態直接產生現金流,平台則與主播進行分紅。 |