鄉村旅遊在帶動鄉村經濟發展的同時，也面臨提質升級的問題。比如一些地區的鄉村民宿仍然需要提升標準化管理規範，避免同質化競爭；比如一些鄉村沒有充分挖掘當地文化資源，缺乏本土文化特色和文化內涵，“千村一面”導致旅遊發展競爭力不足。
如何提升鄉村旅遊的服務品質？如何進一步豐富鄉村旅遊文化特色，促進其多元化發展？
此前，文旅部等17部門發布的《關於促進鄉村旅遊可持續發展的指導意見》提出了提升鄉村旅遊基礎設施、完善鄉村旅遊公共服務體系、突出鄉村旅遊文化特色、豐富鄉村旅遊產品類型、培育構建鄉村旅遊品牌體系等多方面要求。去年出台的《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，更是明確了創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化等文化產業賦能鄉村振興重點領域。這些政策文件為鄉村旅遊高質量發展提供了方向和思路。
“要加強鄉村旅遊發展過程中策劃規劃方面的建設，避免拍腦袋決策，這既包括在缺乏對行業發展和需求變化等方面瞭解的情況下，根據個人喜好和認識決定鄉村旅遊發展的業態和項目建設，也包括照搬照抄其他地區的成功案例或經驗。”厲新建告訴記者，鄉村旅遊要“一村一策”，因地制宜才能充分展現每個村落的“性格”，讓更多人願意走進鄉村、回歸鄉村，感受“鄉土氣”。
對於今後的發展，厲新建指出，要解決好鄉村居民參與鄉村旅遊利益分享機制的問題，加大對有意願參與鄉村旅遊的居民在資金貸款、技能培訓等方面的支持力度，對類似鄉村民宿的建設進行適度規範，在“品牌化”“品質感”的坐標上，持續推動文化、大數據等為鄉村旅遊的創新發展賦能。
為破除同質化發展困境，企業和社會力量也在積極探索。近日，同程旅行啟動“千村計劃”，致力於從不同的“村情”出發，因地制宜，結合每個村的發展現狀和資源情況，與已有的農業、手工業等現有產業結合，幫助更多鄉村打造適合自身可持續發展的旅遊模式。此前，萬達集團打造的貴州丹寨萬達小鎮，集合了非物質文化遺產和民俗文化的保護、傳承、體驗，吸引無數遊客前來旅遊度假。
文化和旅遊部相關負責人對記者表示，下一步，文旅部將推動開展鄉村旅遊提升計劃，包括數字、藝術、餐飲等方面的提升，如加強數字化平台合作，提升鄉村數字化營銷能力，培養鄉村數字化人才；引入藝術家、設計師等力量，提升藝術氛圍；提升餐飲品質，為遊客提供更好的服務。 |
