如今，彈幕已成各個視頻網站的標配。各大平台之所以大力發掘和引入彈幕文化，是因為他們關注到了“95後”甚至“00後”這個龐大的消費群體。彈幕是這批網絡新生代青年的語言，選擇彈幕便是擁抱這一人數眾多的新生代消費群體。以嗶哩嗶哩為例，雖然它沒有使用視頻貼片廣告，卻可以設置彈幕池廣告。彈幕文化的盈利模式初見雛形。
彈幕文化具有很強的大眾傳播屬性，因此，如何讓新興的彈幕文化健康規範發展，需要各大網站平台的不斷探索、網友的自律，更需要政府相關部門的引導、規範和治理。
2019年，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》，對短視頻的發布者和平台方提出詳細要求，其中一大亮點是將“彈幕”劃入“先審後播”的範圍，進行“實時管理”。國家層面對規則的制定，既是對彈幕文化的行為規範，同時也是對彈幕文化的重視和肯定。
（本文原載於《人民日報海外版》2020年6月15日第8版，標題為：“一起吐槽或分享觀點，特別開心” 彈幕玩出網絡文化新圖景） |
