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| 來源：搜狐網 |
中評社北京9月28日電／據經濟日報報道，□ 新茶飲接連降價，成本降低是重要原因。同時，隨著品牌數字化建設提速，門店經營效率不斷提高。從營銷上看，“薄利多銷”是快速消費品的經典營銷策略。
□ 面對激烈的市場競爭，無論降價與否，商家都要提供優質的產品和服務。新茶飲企業還應增強用戶體驗，擺脫對“價格戰”的依賴，以滿足消費者的多元化需求。
鴨喜香輕乳茶12元、鴨喜香檸打茶13元、綠妍輕乳茶12元……年初至今，新式茶飲品牌喜茶已多次降價，目前喜茶常規門店菜單的現制飲品中，19元以下的產品占比已近八成。此外，奈雪的茶產品降幅達10元，樂樂茶的部分飲品價格也基本下調至20元以下。多家新茶飲品牌產品價格下調明顯。
新茶飲為何接連降價？成本降低是重要原因。業內專家認為，目前，高端新茶飲品牌集中度較高，頭部企業喜茶和奈雪的茶都已形成較大品牌規模，擁有較大議價權，可以通過倒逼上游水果供應鏈降價的方式降低成本。同時，隨著品牌數字化建設提速，企業前後端效率今非昔比，門店經營效率不斷提高。艾媒咨詢分析師張毅認為：“從成本來看，目前新茶飲的價格較之前有所下降，但并不意味著企業會虧本。”
從營銷上看，“薄利多銷”是快速消費品的經典營銷策略。中國連鎖經營協會發布的《2021新茶飲研究報告》顯示，未來2年至3年，雖然茶飲市場規模仍處上行空間，但預計增速將階段性放緩。這意味著新茶飲進入存量競爭階段。相關品牌企業要生存下來，獲得更多收益，就要吸引更多消費者，通過降價來引流無疑是一種可用手段。
此外，在行業激烈競爭的背景下，為了迎合更多大衆化消費群體，新茶飲品牌不斷下沉進入三四綫城市，尋求更大的市場規模與效應，也需要在價格上做出一定讓步。
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