中評社北京1月19日電／據中國文化報報導，由於南北方冬游體驗的迥異和各地民俗的差異，冬游鄉村並不局限於近郊短途休閑旅遊，也有長線游產品。長期深耕鄉村休閑行業的鄉伴集團董事長朱勝萱認為，鄉村冬游主要有兩類主流產品：一類是季節性差異較大的長線游，例如東北地區具有獨特性的雪景、霧凇等景觀，海南、雲南旅遊則以溫暖體感從而達成季節逆差；另一類產品有突出的鄉村冬季傳統文化年俗、風俗體驗。
對於鄉村冬游市場，奇創旅遊集團文旅產業研究院副院長林漢霏認為，得益於近年來各地重視鄉村旅遊供給，尤其是一些新業態層出不窮，相比以前，現在的冬季出游更為常態化。從需求端來看，旅遊觀念發生了很大改變，旅遊已成為生活剛需的一部分。周末去度個假、泡個溫泉、找個地方遛娃等，不一定非要逛景區。出游目的、主題更為多樣化，讓冬季鄉村熱度持續走高。
另一方面，林漢霏發現，沉浸式演藝、夜游燈光秀、創意市集、網紅打卡點、時尚話題……各種無關季節風景的新潮玩法都在“下鄉”。現在的鄉村旅遊和城市商業、景區旅遊的新玩法已經“無縫接軌”。例如，安徽省金寨縣的湯家匯小鎮建起了紅色旅遊村，建設了安徽首個紅色元宇宙沉浸式劇場，為鄉村旅遊增添了新奇的體驗場景。
記者觀察到，釋放文旅消費潛力，大力發展鄉村旅遊已成為許多目的地的重要抓手。為促進冬季旅遊市場發展，各地陸續發布冬季鄉村旅遊精品路線和活動，突出冬季和春節時令特點，培育本地鄉村旅遊品牌。例如，甘肅省文化和旅遊廳設計了“隴上鄉遇”冬季鄉村之旅，湖南省（冬季）鄉村文化旅遊節與湖南省冬季“村晚”示範展示活動聯動舉辦。
“產品品質永遠是目的地可持續發展的關鍵，但節慶營銷、特色主題活動能夠持續刷新遊客對目的地的認識，形成二次或多次出游打卡的誘因。”林漢霏補充，現在線上、線下都是流量為王，對於文旅目的地而言，源源不斷的節會活動已是剛需，鄉村旅遊也不例外。提升產品品質與特色，加強個性化、年輕化的品牌營銷是非常重要的。
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