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圖片來源:新華網 |
中評社香港11月10日電/中國的“雙11”不再只是一場打折購物盛會,因為參加該活動的數字巨頭現在開始利用直播、新產品發布和新穎技術,提升消費者參與度和購物體驗。
美國eMarketer網站11月8日載文《不只是促銷:“雙11”正在中國引入新的購物體驗》,文章說,無論是銷售額還是影響範圍,“雙11”規模每年都在變得更大。貝恩咨詢公司的數據顯示,2019年“雙11”,中國各平台的總成交額達到4100億元人民幣,與2014年的810億元相比實現大幅增長。
獨家發布
盡管對消費者來說,促銷和省錢仍是“雙11”的頭等大事,但新產品發布也吸引了許多人參加今年的活動,其間阿裡巴巴和京東都對大量的產品首發和獨家發售活動寄予厚望。例如歌手泰勒•斯威夫特將在天貓“雙11”活動期間推出新專輯,Jordan品牌將發布新款運動鞋。
娛樂但走向虛擬
過去,阿裡巴巴曾邀請妮可•基德曼、瑪麗亞•凱莉等名人亮相“雙11”晚會。今年,“娛樂式零售”(retailtainment)仍將占據“雙11”活動的C位,包括直播時裝秀和活動正式開始前的晚會。在繼續執行保持社交距離的防疫措施之際,阿裡巴巴與競爭對手京東、拼多多和蘇寧等都將同合作夥伴合作,確保相關促銷活動在電視和網絡同步直播。 |