(美中間)愈演愈烈的貿易緊張態勢或將加劇在華美企江河日下的趨勢，威脅他們超過1800億美元的銷售額。但與貿易戰相比，美企的更大威脅是中國競爭對手不斷取得的進步。自2012年起，蘋果手機在中國智能手機市場的份額一直停滯在10%左右，已被多家中國同行超越。星巴克表示今年第二季度在華門店銷售額增幅已放慢至零，并面臨大量湧現且迅速成長的本土競爭對手。
其實，并非只有美國品牌感受到這種擠壓。歐洲某貿易機構近來也表示，來自中國對手的“更激烈競爭”是歐洲品牌焦慮的主因之一。盡管一些西方品牌近來逆勢上揚，但報告顯示，總體上看，過去一年來在護膚品、洗發液和嬰幼兒配方奶粉等21個消費品門類中，中國本土品牌比國際競爭對手獲得更多市場份額——前者增長7.7%，後者僅增長區區0.4%。“這絕對是一種趨勢”，美國某大型消費品企業高管如是說。
在向包括高科技行業在內的海外品牌叫板方面，中國品牌變得越發自信。投資專家表示，中國企業了解本土消費者的愛好和環境，外企在這方面正遭遇巨大挑戰。 |
