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| 資料圖片：遊客在長安街邊的國家大劇院旁漫步賞花。新華社 |
中評社香港12月25日電／近幾年，一些西方的傳播技術和理念隨著跨國企業的進駐傳入了中國。而中國在利用國際社交媒體方面，手法可謂越來越“爐火純青”，在諸如推特、YouTube、臉書等平台上聚集了成百上千萬“粉絲”。如《人民日報》推特賬號“People’s Daily， China”的關注者達261萬人；新華社推特賬號“China Xinhua News”的關注者達695萬人。
據美國之音電台12月21日報道，中國官媒在國際社交媒體上的“圈粉”能力雖然仍不敵《紐約時報》（推特關注人數3230萬）和CNN（推特關注人數3040萬）等最初一批轉戰新媒體的傳統媒體元老，但考慮到中國官媒入主這些平台只是最近三四年的事兒，其發展速度值得感嘆。
社交媒體是中國大外宣新戰場
瀏覽新華社的YouTube賬戶New China TV可以發現，這家官媒頻繁的發布制作精良的視頻和動畫，內容涉及中國文化的方方面面。其中一個很熱門的系列是由一位操著英式口音的白種人在中國街頭采訪行人，詢問他們對一些西方國家的印象和對熱點時事如南中國海爭端的看法。這一系列的視頻幾乎個個點擊量過萬。New China還發布了大量的動畫視頻，內容或幫助西方人了解中國政策，或對時事進行解讀。其中較受歡迎的一部動畫是用中國功夫的概念解釋中國經濟增速為何放緩，如中國功夫講求“厚積薄發”、“以靜制動”等，意指中國經濟增速放緩并非是經濟衰退的訊號，而是在積蓄能量以期更強力的爆發。
中國這些外宣方式的改變并非是中國的新發明。進入21世紀以來，包括美國、歐盟、日本、韓國等衆多發達國家都在不斷探索新的傳播技術和理念，有策略地在社交媒體上發布其制作精良的宣傳視頻。在這種大環境下，中國政府投入大筆人力物力進軍新媒體。
北京外國語大學國際新聞與傳播系教授展江表示，中國的官媒近幾年“不斷受到告誡”。“就說原來那種宣傳手法肯定是不靈了，必須有所改變，”他說，“總體而言，國內即便是研究傳媒的人也不了解他們是怎麼做的。但有一點是肯定的，就是說中國領導人唯一看重的媒體就是互聯網。” |
