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| 2016年11月11日，在廣東深圳舉行的活動上，大屏幕顯示天貓“雙11”1小時成交額超過353億元。新華社發 |
中評社香港11月13日電／中國11月11日打響了這個星球上購物最瘋狂的24小時的發令槍。近些年來，“光棍節”已經成為最大的網上購物節，在這一天，中國的電商企業會提供最高50%的折扣。除了能顯示阿裡巴巴等“光棍節”主要推動企業的實力外，這一活動也被視為中國電商行業的“地震”。
據西班牙《國家報》11月10日報道，中國的電商行業近年來一直保持高速增長。它也激發出了中國中產階層的潛在購買力，這一群體將成為世界最大的消費市場。
在“光棍節”促銷活動開始的第一個小時內，阿裡巴巴旗下巨大的網上購物平台（主要包括淘寶網、天貓商城、全球速賣通等）就銷售了價值353億元人民幣的商品。活動開始僅僅5分鐘，銷售額就達到了10億美元。阿裡巴巴公司在一個巨大的屏幕上顯示了實時銷售數據以及對數據的分析。從這些數據中可以知道，哪些地區購物最多，哪些品牌最受消費者歡迎（巴西和西班牙在最初幾分鐘內躋身購物最多的國家行列，ZARA是最受中國人歡迎的三大歐洲品牌之一）。通過這些數據還能了解到中國任何地區的購物用戶分布情況。
“光棍節”最早起源於大學校園。南京的幾個大學生決定選擇11月11日（這一天是一年中含有數字1最多的日子，象征單身）來宣示自己的單身狀態，并在這一天犒勞一下自己。
阿裡巴巴2009年注册了“雙11”的商標，認為這是一個在傳統銷售淡季進行大促銷的良機。“雙11”正好在中國的十一“黃金周”和春節之間。在第八個“雙11”之際，這一特別的購物馬拉鬆已經成為全球最大的購物節。
去年，阿裡巴巴集團的網上購物平台銷售了價值143億美元的商品。這一數字與一些國家的經濟體量相當。通過在其成績顯著的購物平台上展示商品，阿裡巴巴集團從不同商品的銷售額中賺取了0.3%至5%不等的傭金。這些購物平台在中國擁有數億用戶。分析人士預計，中國消費者今年將在“雙11”花更多錢購物，今年的銷售數據將會超過2015年。 |
