為何日本的醫藥品保健品會在衆多商品中異軍突起，取代各種高大上的奢侈品，成為中國游客的最愛？與具有炫富性質的奢侈品不同，日本的醫藥保健品公司非常注重顧客的實用性需求，除了產品效果，還力求通過制造工藝提高性價比，得到消費者的信賴和認可。
就像最近在中國游客中人氣頗高的“武田漢方便秘藥65顆裝”，一盒至少可服用約16次（每次服用最大量），大約1380日元（折合人民幣91元），雖然比起中國的醫藥品，有些人可能會覺得稍貴，但是由於它方便服用不容易感覺有苦味，并且可以達到接近自然的排便而深受好評。仔細看它的說明就會發現，它是以中醫古典《金匱要略》為典範并采用含有藥效的植物（在北海道栽培成的信州大黃）所制成的漢方藥，晚上服用後第二天早晨可期待見效。
而且，日本醫藥保健品公司始終圍繞消費者深層次的需求進行產品開發創新。比如在日本獲得很高人氣的醫藥品“愛利納明EX PLUS”，通過補充各種維生素，達到抗疲勞、緩解肩膀僵硬、腰痛等各種症狀的效果。
“對於經常熬夜的我來說，國內的那些具有興奮功能的保健品，大多使用各種看不懂的成分，持續服用的話難免會擔心產生副作用。而愛利納明EX PLUS這些日本的醫藥品，不但有效針對抗眼睛疲勞、肩膀僵硬、腰痛等具體不適症狀，而且使用的是我們都熟知的各種維生素成分。所以我可以通過自己的認知判斷，來決定是否應該購入這個產品，大大降低了顧慮。”來自湖北省武漢市的游客薑天怡深有感觸。
當然，現在早已不是酒好不怕巷子深的時代，有了好產品，便利的購買渠道和宣傳也非常重要。為了彰顯高大上，奢侈品往往采用專賣店和專賣櫃台的售賣方式，銷售網點遠遠不及遍地開花的平民化藥妝店。為了進一步吸引更多中國游客，大多數日本連鎖藥妝店還采取增設免稅店鋪、增加中文對應的工作人員、推出各種優惠券等措施，獲得強力支撑，銷售額保持穩步上升的趨勢，對中國游客來講，在日本購物是極具吸引力的。
不難看出，中國游客的赴日“爆買”如今并未成為過去時，只是興趣點正在“換擋”。由於各項便利措施，多次赴日的中國游客比例大幅上升。以往那種“衝動購物”正在轉向“理性購物”，甚至向“理性購物+文化體驗+美食”的深度游轉化。現在，中國游客更加了解日本商品、文化，不再一窩蜂大肆購買各種帶有炫耀性質的奢侈品，旅游與購買行為日趨理性，這未嘗不是一件好事。 |
