她說：“當時大家想表達的基本理念就是，‘單身也能像情侶一樣快樂’。”
然而，多年以來，單身節雖然開始是用來鼓勵單身人士與其他人見面的節日，卻在蓬勃發展的市場經濟影響下，逐漸開始強調為單身的自己購物了。今天，這一節日已成為一場慶典，宣示著中國消費者日益成為全球重要影響力量。
移動手機製造商小米(Xiaomi)共同創始人林斌表示：“‘單身節’提升了人們的電子商務意識，這是件好事。”去年，在單身節的銷售中，小米成為四個類別的最大賣家。
不過，如此巨大的銷售數據中必然有一定水分。阿裡巴巴承認，該公司允許顧客為單身節“預訂”商品，這些訂單卻可以計入11月11日的銷售額中，從而進一步提高阿裡巴巴的銷售數據。京東(JD.com)則將單身節的銷售活動擴展到數天，以免為其銷售網絡帶來過大負擔。京東是中國最大在綫零售商、第二大電子市場、阿裡巴巴的最大競爭對手。
以京東為首的阿裡巴巴競爭對手已經啓動了自己的單身節促銷活動。就在上個月，阿裡巴巴與京東之間爆發一場口水戰，起因是阿裡巴巴反對京東使用單身節雙11標識，甚至成功地讓部分省級電視台撤下該主題的廣告。
阿裡巴巴還稱這些廣告有誹謗之嫌，因為廣告中曾以露骨方式，暗示淘寶(Taobao)網站上廉價假冒商品盛行。淘寶是阿裡巴巴旗下類似eBay的“消費者對消費者”(C2C)網站，上面有大量第三方賣家。
這些廣告突出網購廉價假冒商品的風險，拿“淘寶”一詞開涮：“又瞎淘了吧”。此後，京東將廣告語改為更中性的“買到假貨了吧”，不直指淘寶，才得以在電視上播出這些廣告。
京東發言人約什•加德納(Josh Gartner)表示，阿裡巴巴“保護”單身節的做法，就像是試圖為“感恩節（申請專利）並威脅要起訴所有使用該詞匯的人”。阿裡巴巴則還擊說，京東試圖將消費者和投資者的注意力從其不斷下滑的業務上轉移開來。 |
