在歐洲和美國，將汽車作為社會地位象徵的現象並不明顯。在歐美市場，選什麼樣的車體現的是生活方式的差異；而在中國，則是社會層次的區別。
借助中國市場把汽車作為社會地位象徵的這股東風，寶馬公司認為，如果不出人意料，寶馬的高端訂製品牌勞斯萊斯也會在中國市場日益受寵。訂制汽車在美國市場推行起來很困難，因為美國人不喜歡等待。與此相反，中國人買勞斯萊斯一般要等上3到6個月，因為車子遠在英國製造，但這一點反而成為賣點。羅伯森說，中國的消費者喜歡誇耀他們的車需要花多長時間才能造好。
雖然寶馬集團和其他汽車製造商都很希望擴大在中國市場的份額，但羅伯森表示，公司最看重的還是位於太平洋另一側的美國市場。美國的汽車市場歷史悠久，也更為成熟，高端市場已經存在數量相當可觀的用戶群，依然最具潛力。 |
