雖然 Made with China是一個比較新的提法，但其實和Made in China並沒有本質的區別，特別是對那些貿易保護主義者來說，他們早就明白這個道理。在輪胎特保案中，美國的4家在華輪胎企業其占據了中國出口美國輪胎的2/3，但美國政府還是對中國輪胎實施了特殊保障措施。
對於國外消費者來說，不管中國是否強調“中國製造”其實是全球合作的結晶，他們關注的還是質量、品牌和價格。在質量和品牌方面，近幾年在“毒玩具”、“毒牙膏”和“毒奶粉”事件的衝擊下，“中國製造”面臨四面楚歌，因此急需通過廣告來為產品質量正名並推廣品牌的精神。從這個角度來看，目前播放的“中國製造”廣告有避重就輕之嫌，只是籠統地在推廣“中國製造”這個品牌，而且並未給其賦予像耐克廣告“impossible is nothing”或“just do it” 那樣的精神內核。宣揚的理念僅僅是Made with China，更直白的翻譯也許是全球領著中國來製造。這也符合目前的現狀，外資站在產業鏈的高端，離消費者最近，中國站在產業鏈的低端，離消費者最遠，常識告訴我們，離消費越近利潤才會越高。
當然，只有自主創新的產品才談得上有品牌的精神，目前輸出海外的“中國製造”一半以上都是加工貿易產品，加工貿易順差占貿易順差的比例約在90%以上。雖然這些加工貿易產品大都是機電產品和高新技術產品，而中國的作用更像是個大型加工組裝車間。從這次廣告中播放的產品來看，也基本上都是加工貿易產品，這也是該廣告不得不務虛的原因之一，因為中國並不擁有這些品牌，只是一個代工者。
其實，只有從Made in china或Made with china過渡到了Made by china的階段，“中國製造”的廣告才會言之有物。這裡面其實涉及到GDP和GNP的概念，雖然GDP和GNP都是作為衡量一國經濟總體規模的指標，但它們的統計口徑和含義有所不同。GDP即國內生產總值，是指在一定時期一個國家的國土範圍內，本國和外國居民所生產的供最終使用的商品和勞務的市場價值總和。GNP即國民生產總值，指一個國家的國民在國內外所生產的最終商品和勞務的市場價值總和。
簡單地說，GDP是“國土”的概念，強調的是製造地，而不管是本國企業還是外國企業生產的，可以說是Made in China。GNP是“國民”的概念，強調的是製造人，追求的是本國企業和本國人的製造，可以說是Made by China。如果要計算GNP的話，簡單而言需要在GDP的基礎上減去外國企業和居民在本國的收入再加上本國企業和居民在國外的收入。
“中國製造”廣告的苦澀背後或許反映了中國重GDP而輕GNP，某種程度上這雖然是全球產業分工的結果，但也與中國注重外生型增長而忽視內源性增長密切相關。只有以GNP為目標，以本國居民和企業的收入增長為目標，“中國製造”才有前途，Made by China比Made in china或Made with china更讓人激動。 |
