而且長期以來，中國媒體界官方主導、重官輕民的現實，並不利於媒體塑造公信力。就如這次新華社廣邀美聯社、新聞集團、時代華納等世界傳媒巨擘坐在一起論道，也仍被外界解讀為“政府公關行為”。
換言之，中國需要打造自己的強勢媒體，既要重視官方媒體，還需要培育民間媒體與輿論的力量，需要全社會多層次的獨立語言和價值呈現。因為民間聲音早已隨互聯網跨越國境，成為世界認識中國的一個重要參考因素，去年3.14拉薩事件和奧運聖火傳遞，就是最好的明證，若不是民間的聲音和海外華人輿論挺身而出，中國的形象還不知要被如何抹黑。
另外，從傳播方式上看，打造媒體強國應該以讓世界聽得懂、並能接受的報道方式，而不是居高臨下、官味十足、自說自話甚至“掩耳盜鈴式”的傳播。而在這一過程中，媒體管理者的角色就顯得尤為關鍵。
全球化與網絡化時代，全球傳播格局正經歷著前所未有的巨大變革，中國媒體如何在這一變革中重塑自身形象和增強能力？除了需要官方營造更為開放的環境外，媒體自身同樣需要把握國際大勢、銳意創新、提高自身的傳播業務水準和管理水平，徹底完成一次涅槃。 |
