這裡面肯定有美國積極推銷的因素。也就是說，賣方（美國）是積極地希望推銷F-35。通過銷售F-35，以賺取更多的利潤，創造更多的就業崗位，為改變目前國內經濟低迷的狀態做出貢獻。
那麼有了賣方的積極推銷，我們再回過頭來看買方。F-35戰機實際上最初圈定的第一批買家，主要是歐洲國家，或者說是北約的盟國。參與F-35研製的包括英國、德國等一系列國家，基本都是北約國家。這種聯合研製、聯合生產的方式，最初應該說是把銷售市場定在了這些國家。
冷戰結束之後，歐洲應該說處在一個“西線無戰事”的狀況。而且歐洲的經濟現在也處在低迷期，甚至英法兩國都開始提出要合用航母這個提議了。換句話說，“咱哥倆已經開始要窮得合穿一條褲子了”，這種時候，你讓歐洲拿出大筆資金購買F-35顯然是不現實的。
另外一個有錢的地兒中東，現在可以說是錯綜複雜，如果把F-35這種的先進戰機貿然推進去，以色列肯定會有強烈地反彈，而且這個地區的亂局，會越演越烈。
從這個角度上來說，亞洲就成為了F-35的最佳銷售市場。現在，日本、以色列都已經開始了購買F-35的具體行動，在這一行動之後，肯定還會牽動後續的一系列的動作。
比如說，日本自衛隊如果裝備了F-35，韓國會不會也購買F-35。
印度現在和美國在軍購合作上走得越來越遠，在印度所謂的先進中程戰鬥機的招標當中，美國人在極力推薦F-16、F-18，但是印度卻表示說，可能“歐洲EF-2000”戰鬥機更適合他們。與此同時，有一部分印度的空軍官員也在說，既然買F-16為什麼不直接買F-35呢？換句話說，印度人實際上也想購買F-35，甚至用這種買歐洲先進戰機的方式來壓美國，讓美國把F-35賣給印度，顯然這又是一個大買家。
實際上，亞洲有可能購買F-35，或者成為F-35未來銷售市場的，還遠遠不止以色列、日本、韓國和印度。在東南亞國家當中，很多國家之前使用的也是美國的F-16，那麼當這批戰機面臨換代的情況下，F-35顯然也是一個頗具誘惑力的選擇。
講到亞洲，我們還不能忘記的一個買主，就是中國的台灣地區。台灣購買先進戰機的欲望一直很高漲，而現在，出於中美兩國的情況，出於台海兩岸的狀況，或者說更大程度上呢，是受中國大陸的壓力，美國連F-16都不太敢賣給台灣。
但是，如果台海的局勢出現變局，如果中美關係出現變局，或者甚至說如果美國國內的經濟繼續下滑、繼續低迷，美國承受更大經濟壓力的情況下，美國會不會把F-35賣給台灣呢？恐怕沒有人會肯定地回答說“不會”，更多的人選擇的是“會”。這樣算下來，F-35在整個亞洲最終的銷售數量很可能會達到數百架，甚至到千架的規模。這樣，亞洲就足以成為F-35的最大外銷市場。
這裡還需要額外提到一點，為什麼說未來十年，亞洲會成為F-35的最大市場？未來十年的含義是什麼？目前，F-35還沒有進入批量生產狀態，真正進入到批生產，恐怕還要等1-2年。也就是說，未來十年的F-35是其對外銷售的第一批。大家知道，第一批的飛機，“新鮮”上市的，肯定價格會最昂貴，購買F-35的亞洲國家和地區很有可能拿到的是價格最昂貴的第一批外銷的F-35。
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