劉俊海表示，醫療廣告作為涉及公眾健康，立法者對其做了特殊規定，若百度競價排名推廣構成廣告，則應遵守《廣告法》有關醫療廣告的規定。
財新記者看到，《廣告法》第16條規定， 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率等內容。《醫療廣告管理辦法》亦規定，廣告的表現形式不得涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物等。根據上述法律法規，工商行政管理機關負責醫療廣告的監督管理，衛生行政部門、中醫藥管理部門負責醫療廣告的審查，並對醫療機構進行監督管理。
魏則西生前在百度上檢索到的武警二院聲稱與國外大學合作腫瘤生物免疫療法，以及腫瘤生物免疫治療獲得劃時代突破等宣傳內容，明顯違反了《廣告法》及《醫療廣告管理辦法》的對醫療廣告的特殊規定，醫療機構及廣告發布者應受到罰款、暫停發布醫療廣告、直至取消廣告發布資格、吊銷診療科目或吊銷醫療機構執業許可證等不同程度的處罰。
若競價排名推廣的信息不構成廣告，百度及相關部門的責任如何劃分？田軍偉表示，就行政責任而言，《互聯網信息服務管理辦法》規定互聯網信息服務提供者不得製作、複制、發布、傳播含有法律、行政法規禁止內容的信息，互聯網信息服務提供者發現其網站傳輸的信息明顯屬於上述內容的，應當立即停止傳輸，保存有關記錄，並向國家有關機關報告，國務院信息產業主管部門和省、自治區、直轄市電信管理機構，依法對互聯網信息服務實施監督管理；對於因虛假宣傳導致的民事侵權而言，權利人或被侵權人可向通知百度删除相關信息，百度應及時删除，否則承擔連帶責任，但若有證據證明百度明知或應知侵權或違法信息而依然發布相關虛假信息，可以不經通知便承擔責任；
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