中評社北京2月7日電／雖然電子紅包出自於銀行，但是，卻沒有成為銀行宣傳和推介自身的重要工具，反而讓網絡占了先機，成為眾多商家推廣和銷售產品、溝通與增強與客戶關係、讓利於消費者者其他客戶的一種手段。而且，隨著各種傳統假日的到來，電子紅包更是品種越來越多、範圍越來越廣、金額也越來越大，以至於相關政府職能部門也不得不出來對電子紅包的發放進行干預，甚至有建議要求禁止發放電子紅包，或對電子紅包徵收相關稅收。
客觀地講，電子紅包除了成為企業的重要營銷手段之外，普通居民也在日常生活中越來越多地使用電子紅包，用電子紅包增進與他人的聯繫，加強與他人的交流，融洽與他人的關係。特別在微信群中，發放電子紅包更是成了一種時尚。
春節即將到來，除了企業、經銷商等開始密集籌劃發放電子紅包，以此來擴大企業市場影響之外，很多居民也開始籌劃如何在春節期間搶紅包、發紅包了，有的甚至已經在自己的各種微信群裡發布了微信紅包預告，以吸引更多的親朋好友來搶自己的紅包。很顯然，電子紅包對增強節日的歡樂氣氛，也是能夠起到一定的襯托和渲染作用的。
值得注意的是，正如任何新生事物的誕生，都不可避免地會帶來一些負面作用與影響一樣，電子紅包在發放過程中，也產生了一些不太好的現象。如不法分子利用電子紅包實施詐騙、有的則利用電子紅包從事虛假銷售和廣告、還有的借電子紅包進行行賄受賄，更有一些人成為了“專業”搶紅包者，從而導致電子紅包失去了原有的含義，失去了文化內涵。
殊不知，如果電子紅包運用得好，運用得恰當合理和合法，是能夠成為經濟生活的一種集高雅與通俗、傳統與現代、商業與娛樂為一體的文化，能夠讓更多的人通過這一平台，形成更加完整的人際關係。自然，電子紅包運行過程中出現的問題，是電子紅包設計者不希望看到的結果，也是不應該出現的現象。
實際上，電子紅包作為一種商業特征非常明顯，文化特征也非常顯著的支付工具、娛樂工具、交流工具，如果運用得好，對經濟生活的正面作用與影響是非常大的。特別是年輕人，可以借助這一平台，學到好多書本上學不到的東西，掌握許多理論上難以掌握的內容。因為，電子紅包的發放過程，實際就是文化的滲透過程，也是人與人關係的變化過程。無論是發紅包的，還是搶紅包的，都必須以信任為基礎，以信用為條件，才能夠彼此之間發放紅包，也才願意去領取他人給予的紅包。自然，對發紅包和搶紅包過程中出現的一些問題，也應當更多的從文化角度進行分析，既不要過度指責，也不能因為某些事件的發生，就完全否定電子紅包的作用，否定電子紅包對經濟生活的影響。
毫無疑問，春節是發放電子紅包最熱鬧的節日，也是參與電子紅包人數最多、最集中的節日。商家對春節期間的電子紅包發放，也是高度重視。今年，更是有許多新聞單位也加入到了電子紅包的發放行列中來。這也意味著，從大的環境來看，電子紅包已經成為一種文化，一種深受廣大居民喜愛的文化。只是面對這種新文化的形成和到來，不該伴隨著過度的商業化，甚至庸俗化。
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