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| 圖為2014年11月11日，在韵達公司廣州某分揀站，工作人員在處理剛剛送來的一批快件。 |
中評社香港11月6日電／近年來，中國的11月11日演變為大規模促銷日。“雙11”發起者阿裡巴巴在2014年創下571億元的單日交易額記錄。
《日本經濟新聞》11月3日載文《中國一年一度的購物盛會倒計時》，文章說，阿裡巴巴提出2015年雙11“全球化”目標，希望促進外國企業積極參與，將雙11發展成一場國際色彩濃厚的商戰。對日本企業來說，這或許也是商機。
雙11將促銷多種商品
10月13日在浙江省杭州市阿裡巴巴總部召開的2015“雙11”全球狂歡節啓動會上，馬雲表示目前中國的中產階層約為3億人，未來10到20年將達5億人。中國中產階層消費將拉動全球經濟增長。從11月11日0時起的24小時，阿裡巴巴將在網上促銷家電、日用品、食品等各種商品。
阿裡巴巴董事長馬雲提出要在雙11商戰中提高外國商品的比重。（10月13日，浙江省巴裡巴巴總部）據阿裡巴巴CEO張勇介紹，11月被夾在10月黃金周和12月聖誕節商.戰之間，原本是“消費淡季”。2009年，阿裡巴巴最初策劃“雙11”網購狂歡節時，只是為了舉辦活動帶動11月消費。如今，雙11已發展成其他電商企業也參與的“購物盛會”。消費者瞄准降價，將在“雙11”前控制消費，或提前進行今後消費。因此，“雙11”是衆多零售企業無法忽視的存在。
阿裡巴巴2015年“雙11”的主題為“全球化”，計劃提高2014年僅占總交易額幾個百分點的海外商品比例，并將此前限於中國國內的“雙11”打造成國際性購物盛會。在中國薪資水平上升的背景下，即使價格較高也要追求優質、安心商品的中國消費者需求正在增加。訪日游客的“爆買”現象正說明了這一點。阿裡巴巴嘗試在國內通過網絡重現該消費動向的變化。京東等其他電商企業也在致力於跨境海淘業務。
同時，國外企業也對“雙11”表現出濃厚興趣。目前，中國個人消費約同比增長10%。雖然較以往有所放緩，但仍維持在較高水平。而在整體消費中，個人電腦和智能手機的年消費增長率維持在近40%的高水平。中國個人消費額在全球多個國家中遙遙領先。因此，中國消費市場魅力十足。阿裡巴巴預計，2015年將有超過5000個國外品牌入駐阿裡巴巴。 |
