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| 北京奧運會商機無限，將成爲歷屆奧運會中最成功的營銷工程。 |
中評社香港2月17日電（記者 劉曉丹編譯報道）路透社2月17日發表文章，原題為“奧運會提供一條通往中國市場的獨特道路”。文章摘編如下：
世上最大的體育營銷盛事遭遇史上最牛的經濟騰飛，造就了北京奧運會贊助商們一輩子一次的機遇。
看准了越來越富有的中國消費者，各大公司都在加緊準備着。首次成為奧運全球合作夥伴的美國的醫療保健公司--强生公司，推出了一項關懷社區的比賽，獎品是8月免費到北京看奧運。強生奧運項目部副總裁榮慶（Owen Rankin）說，他們是被巨大的中國市場吸引來的。
2008北京奧運會和2006意大利都靈冬奧會，僅在轉播權和贊助協議兩方面，就已經引進了約44億美元。這已經超過了2002鹽湖城冬奧會和2004雅典奧運會的總收入。
“毫無疑問，這將是歷屆奧運會中最成功的營銷工程。”運動市場營銷公司Helios Partners的中國總裁雷內(Chris Renner)說。
德國運動鞋製造商阿迪達斯是北京奧運的“中國合作夥伴”之一，它將支付1億美元，才可在中國使用奧運標識。北京奧運會一共有12個全球贊助商，它們可以在全球範圍內使用奧運標識，另外還有11個中國贊助商，它們只可以在中國使用奧運標識。
阿迪達斯的競爭對手耐克公司有一項政策，那就是不做奧運官方贊助商。不過，它會贊助運動員和體育聯合會。“當比賽開始的時候，你將會看到運動員穿著耐克産品比賽和拿獎，”耐克公司表示。
中國最大的電腦製造商聯想集團，是唯一一家成為北京奧運會全球合作夥伴的中國公司，它將借此炫耀其技術實力，並在全球建立自己的品牌，就像三星集團在1988年漢城奧運所做的那樣。
中國移動--全球最大的移動電話運營商、中國銀行--全國最大的外匯銀行，和中石化--亞洲最大的煉油商，都是北京奧運會的中國贊助商。而全球品牌麥當勞和正在慶祝連續80年贊助奧運會的可口可樂公司，也一如既往地在贊助商之列。
主辦單位為了使奧運接近更多的平民百姓，在首都之外還安排了一些賽事。香港將承辦馬術項目，青島將承辦帆船項目。此外，另一些地方還將擧辦足球賽事。對於那些盯上了中國第三和第四綫城市的商家來説，這的確是極具吸引力的。
前兩次的夏季奧運會，分別在澳大利亞和希臘舉行，都屬於小規模市場。中國有巨大的市場，又在舉辦奧運會上花費龐大，這對於奧運贊助商們來説，無疑是特別具有吸引力的。
贊助活動也將對中國消費者產生巨大的影響。在贊助商的眼中，中國的魅力不僅在於其龐大的市場，而且還在於那些在品牌忠誠方面尚處於萌芽狀態的消費者。“奧運會之後，我們不會馬上收拾行李、打道回府的，”強生的奧運項目部副總裁榮慶說：“更大的收益將在下一代顯現。” |
