“我們的數字部分已經超過了電視和平面媒體，這是一個新的營銷的結構。”安踏數字營銷總經理李灝說。
仁川亞運會期間，安踏、李寧和361無不把微博和微信公共平台作為重要陣地，每日都會根據亞運會的實時戰況推送新聞、廣告類資訊，以實現營銷效果的最大化。越來越多的企業開始擺脫類似“轉發抽獎”的簡單產品促銷手段，而是更多利用事件和情感營銷，使品牌形象得到提升。
李灝介紹說，他們將利用中國選手領獎必穿安踏這樣一點，主要在移動平台上，通過對重點運動員及重點運動成績這樣的突發事件性營銷，通過高效率、有重點、快速反應地傳播亞運會整體和熱點，來傳播自身品牌。
倫敦奧運會上，耐克大獲成功的事件營銷，正是通過社交網絡放大傳播效果，輕鬆穿越國界。
事件營銷要文采更要格調
在國家出台政策鼓勵體育產業發展的大背景下，未來大型體育賽事上中國品牌將更頻繁地亮相。但中國品牌在體育營銷手段、傳播效果和產生效益上，與海外巨頭相比還略顯稚嫩。
孫楊廣告事件引發白岩鬆吐槽並呼籲撤廣告，但也有人表示這只是商家的炒作手法，反映不必過激。但無可否認，這種廣告可能帶來眼球效應，卻無法塑造一個“高大上”的品牌形象。
而在世界範圍內，巨頭們無一例外會把“價值觀”放在核心位置。近年來比較著名的案例是耐克在2012倫敦奧運會上“活出你的偉大”，其策劃文案和視覺傳達緊緊圍繞其品牌核心價值，巧妙利用一系列事件作為爆點，讓其品牌形象隨知名選手躍然紙上、深入人心。
本次仁川亞運會，也有中國企業嘗試事件營銷。但事件營銷雖是一場遭遇戰，卻需要長時間的策劃和準備，要文采，更少不了情懷和格調。這些方面，一些中國企業還有欠缺，更多停留在產品推介和廣告植入的“初級階段”。（來源： 新華網） |
