不過，從市場表現看國產廠商依然給人“牌子不夠亮”的印象。361°公共事務中心總監韓曄坦陳：“國內運動廠商在細分領域裝備的專業度和美譽度上，尤其是在國際主流項目上依然有較大差距。國際品牌依然占據著主要的市場份額。其根本原因在於產品的研發能力。”
北京體育大學社會體育系主任張健教授認為，國產品牌急需提高創新能力。“比如在游泳衣方面，國產品牌的面料跟國外比相差四五代，像國外氨綸、鯊魚皮面料四五代後才傳入中國。國內運動品牌可以重點突破某一領域，全力聚焦，重點突破。因為我們出售的不僅是產品、還是科技，更是國家的文化符號。”
與創新一樣，“時尚”同樣是目前國際運動品牌發展戰略中的高頻詞。以國際著名運動品牌彪馬為例，作為上世紀90年代僅次於耐克和阿迪達斯的運動品牌，彪馬2011年起業績也開始出現大幅下滑，淨利潤持續萎縮，甚至一度傳言將被拋售。不過自2014年後，彪馬先後與卡拉•迪瓦伊、凱莉•詹娜、坎耶•韋斯特等人氣明星跨界合作。在明星效應影響下，運動裝備變身時尚利器，讓彪馬煥發了品牌的第二春。361°公共事務中心總監韓曄坦言，在產品研發尤其是同類產品的設計上，國內品牌美觀度和時尚度遠遜於國外品牌。
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