中評社香港5月27日電／《新華日報》報道，國家工商總局前日表示，正在修訂的《廣告法(修訂送審稿)》已把名人代言行為納入規範範圍，將要承擔連帶責任。如果該送審稿通過的話，屆時廣告代言人要為代言虛假違法廣告承擔相應的行政、民事等連帶責任，構成犯罪的，還將追究刑事責任。此前名人公眾人物代言虛假廣告一直游離於法律之外。
當前，公眾對廣告的印象深淺，很大一部分原因取決於明星臉。一些廣告能做到家喻戶曉，除了創意好、投資大等因素外，請哪些明星代言，可謂重中之重。
眾所周知，近年來，明星代言虛假廣告事件層出不窮，但由於相關立法的疏漏，當事者最多覺得面子難堪點，蟄伏幾天，又出來代言撈錢了，連個道歉聲明都沒有。如此低廉成本，又促使明星虛假廣告陷入惡性循環。因為法律法規的缺失和滯後，致使明星代言虛假廣告現象屢見不鮮，屢禁不止。這其中當然有個別明星社會責任感缺乏的因素，但法律規範的缺失，客觀上也起到了一種縱容的作用。普通百姓造假、售假，應該依法量刑定罪，明星們不加甄別、信口雌黃，實際上就是一種售假行為。法律不對此進行規範和約束，無疑有損社會公平正義。
在注意力經濟時代，名人經過時間累積形成的知名度是一種稀缺資源，商家往往通過名人代言將注意力嫁接到自己的產品上，以此提升產品、品牌的知名度，謀取更大的經濟利益。而名人借廣告既賺錢又賺人氣，於是，名人廣告讓商家、名人各得其所，互利共贏。某種意義上而言，明星，才是形形色色廣告內容的主體和核心。而很長一段時期，明星都沒有切實納入廣告主體監管序列，這無疑為一些明星見錢眼開、代言虛假廣告，創造了寬鬆的環境。 |
