“所以我們要向俱樂部去講知識產權的重要性，希望他們可以幫忙提升球迷對正規衍生品的認可度”，李智佳表示。此外，僅為了生產吉祥物扎比瓦卡，國內的廣東、浙江、湖南等多個省份10餘家工廠在加緊趕工，“通常生產周期是45~60天，至少一個月。”結果，國外的訂單基本完成，但國內的不少商家缺乏營銷實踐，臨近賽事才下單，很難滿足需求，“相信今後參與體育營銷的企業越來越多，大家對產業鏈的環節會越來越熟悉，最終實現共同成長。”
“法國奪冠，華帝退款”類似的營銷手段在世界杯期間已經闖進民眾茶餘飯後。在諶莉看來，中國企業走上世界杯舞台，帶動的不僅是該企業本身，甚至會影響國內該品牌所在領域。如家電、乳製品的多個品牌，早已展開了世界杯期間的營銷大戰，“贊助球星、球隊、或者參與青訓項目等等。”一旦體育營銷的需求增加，對體育產業人才的培養將會大有裨益，也將影響到國內賽事資源的打造。但同時，企業在國內也會面臨同行業競爭的更大挑戰。
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