驢媽媽旅游網CEO王小鬆表示，體育垂直領域的企業無論是在產業鏈的上游——體育場館和賽事資源等領域，還是在下游用戶群方面都更具有優勢。旅行社在交通和住宿等旅游產品服務能力上則相對較強，如果能將這兩者結合起來，或許能推出更多適應市場需求的定制化產品。
事實上，各地也開始布局體育旅游產業，利用“體育+旅游”的方式推動二者深度融合，打造具有當地特色的體育旅游名片，促進消費升級。比如，江蘇無錫、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開始打造馬拉鬆、越野跑等品牌賽事，通過賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區域文化體育旅游品牌，實現全域體育旅游融合發展。
體育產業與旅游產業融合產生體育旅游這一新業態是大勢所趨。從消費者角度來講，隨著消費需求的不斷升級，觀光旅游已無法完全滿足游客需求，體驗式旅游需求迅速增長，體育旅游就是其中的重要內容；從旅游組織者角度來講，傳統旅行社、景區也面臨轉型升級，盈利空間小了，體驗式旅游尤其是體育旅游為旅行社、景區提供了新的贏利點。
推進“體育+旅游”
體育旅游的前景正被體育界和旅游界一致看好。趙勇認為，“體育+旅游”，能對游客產生更大的黏性，對城市則帶來可觀的效益。如果是純粹的旅游，人們去過一個地方後，往往在一段時期內不會再去了，“體育+旅游”讓原本只是觀光的旅游變成以運動體驗為主的活動，比如滑雪，游客每一次的體驗都會不一樣，他們每年都可能前往同一個地方體驗。因而，體育旅游是一種多次、重複、漸進的體驗。
不過，記者在采訪時發現，目前國內體育旅游還處於初創階段，總體供給不足、產品結構單一、基礎設施建設滯後、體制機制不順等問題仍然比較突出，“體育+旅游”要發揮“1+1＞2”的效應，要走的路還很長。
中國旅游協會休閑度假分會副秘書長曾博偉說，體育和旅游具有很好的互補性，二者之間的融合發展具有天然的優勢。從發展角度看，體育是旅游業最值得充分利用的資源，旅游則是體育產業最好的市場渠道。當前我國旅游業正在從以觀光旅游為主向以度假旅游為主的發展模式轉變。在這個過程中，如何利用不同的資源打造具有吸引力的旅游產品，是旅游業界極其關注的問題。
“體育旅游是體育與旅游高度融合的產物，是全域旅游的題中之意，是‘旅游+’的重要形式。”國家旅游局副局長李世宏表示，推進體育旅游，要堅持走全域旅游的路子，在建立綜合機制、推動融合產業、提升公共服務、實施整體營銷等方面做好文章。同時，推進體育旅游，要堅持走大衆旅游的路子，要抓品種、抓品質、抓品牌。（來源：《經濟日報》） |
