就任籃協主席後，姚明對於青少年籃球格外重視，力推為青少年從事籃球運動專門制定的“小籃球規則”。他表示，“小籃球規則”的一個重要出發點是引導孩子們對籃球的興趣，參與習慣的養成和教育的功能非常重要，大力發展“小籃球”，也是為中國籃球的未來“培土”。
市場不僅僅是砸錢，而是一種配置資源的手段，需要找到讓各方“共贏”的途徑，而目前最為迫切的任務，就是“做大蛋糕”。姚明說：“人是不能跳著走路的，一次只能邁一步，只邁右腿不邁左腿也走不好。所以得有個起點，引導改革發展進入一個良性循環。做大蛋糕的導向是什麼？是市場。”
著力培養青少年的籃球興趣，也是在為未來的中國籃球市場培養消費者。除了擴大消費人群之外，姚明和中國籃協也開動腦筋在“擴大市場”方面下了一些功夫。
姚明在兩會發言中說：“要形成賽事鏈。建議體育、教育部門聯動，積極辦賽；鼓勵社會力量、體育社團自主辦賽。”
在此思路指引下，中國籃協將CBA聯賽賽程進行了改動，比賽日增加，力圖增強每場比賽的曝光度。在休賽期，與亞籃聯合作將本年度男籃亞冠聯賽落地到中國，並與廣廈體育、騰訊體育共同打造了自創IP“長三角職業籃球俱樂部挑戰賽”。
大體育，大市場，籃球所承載的內容正在改革中不斷豐富起來。
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