幾年前，李寧的高層曾向當時的籃協掌門人李元偉抱怨，李寧所有的運動裝備中，賣得最好的是籃球鞋，失去CBA聯賽這塊陣地實在可惜。現在，他們終於得償所願，奪得CBA這塊惦記已久的陣地，取代安踏成為新的“CBA唯一指定運動裝備”。事實上，之前就有媒體透露CBA新賽季已經簽下一個國內體育品牌，雙方合作的金額是每年2.5億元現金外加5000萬元的裝備費用。昨天曝出的事實是，金額比當初預測更高，李寧與CBA的合同期限將是5個賽季，金額為5個賽季20億元。
據悉，李寧是擊敗了耐克、安踏、阿迪達斯三個對手後最終勝出。其中，耐克最早退出了競爭，耐克曾經報價每個賽季8000萬元人民幣，但李寧與安踏的報價均已過億元，耐克只得抽身而去。由於合同報價不菲，一度計劃由阿迪達斯、李寧和安踏三家共同吞下合同，也就是三家分割聯賽17支球隊。但是在討論中，關於球衣、球鞋Logo、頂級贊助商權益這些實際問題的協調，很難讓各方都滿意，最後李寧一家接手。
之前，當CBA聯賽推廣權以每年3.3億元與盈方續約5年的消息傳出時，有業內專家曾經提出“天價蛋糕”風險誰來承擔的問題。知情人士透露，其實李寧此次與CBA的合同與盈方是捆綁在一起的，“據我所知，盈方與籃協的合同要在李寧的合同簽訂之後簽訂，換句話說，盈方並不需要擔心虧損問題，實際上，盈方在拿下CBA的推廣權後，每年已經有至少5000萬元利潤進賬了。”
對比 比NBA更值錢？
5年20億元，意味著，李寧每年要向CBA支付4億元的贊助費。2004年，安踏成為CBA的贊助商，當時的簽約金額為3年6000萬元。之後再續約5年，依舊是平均每個賽季2000萬元。8年後，這個數字翻了20倍。《籃球先鋒報》總編輯蘇群說，“這一次盈方和籃管中心合同期滿，在續約的關鍵時刻，運動品牌之間的‘星球大戰’一觸而發。盈方暴漲的‘年費’，背後的推動者即是運動品牌之間的商戰。”
實際上，這個數字，即使NBA也無法企及。2006年，NBA與阿迪達斯簽訂一份11年的合約，合同價值為4億美元，折合成人民幣大約為25.23億元，平均每年2.3億元。當然，這裡涉及的只是純體育品牌贊助，電視轉播並不包含在內。而在國內，如果僅僅計算體育品牌贊助，中超也不及CBA。2009年，中超與耐克簽下一份長達十年的合約，雙方成為戰略合作夥伴。根據最初的估計，耐克將總共投入2億美元，平均每年約合1.25億元人民幣。根據媒體之前的報道，2010年，361°與乒超聯賽簽約，這當中不僅包括了球衣、球鞋等贊助，還包括了冠名權，類似全包的性質。但是即便如此，總費用也只是600萬元人民幣而已。
“這個金額確實有點太大了，翻了20倍，”《體壇周報》副總編楊毅說道，“正常來說，增長5倍是正常的。那個時候，聯盟球隊的平均投入是七八百萬元，現在有的球隊投入可以達到七八千萬元，平均下來每支球隊一個賽季的投入在3500萬元以上，市場投入相當於增長了5倍，贊助商的投入增長5倍是合理的。每年4億元，的確高了。” |
