中評社北京11月9日電／第11屆全運會田徑賽場成為劉翔一個人的“秀場”。他在參賽過程中“小動作”多多，這些“小動作”背後另有玄機。
據揚子晚報報道，男子110米欄預賽起點處，劉翔站在起跑器前，深吸了一口氣，整理了一下胸前的號碼布，準備出發。
乍一看上去，劉翔胸前編號“1715”的號碼布與別的選手沒有什麼區別，但他的號碼布別得比其他選手都高。這個超高的號碼布很“凑巧”地擋住了劉翔所穿運動服上面美津濃的商標——美津濃正是劉翔所在的上海代表團的運動服贊助商。
劉翔遮擋品牌標誌不是第一次。眾所周知，劉翔簽約的是“耐克”，根據條約，即使在一些情況下，不能穿上“耐克公司”的服裝，但也不能穿上其他的體育用品公司的服裝！在第十屆全運會上，劉翔卻用膠布把贊助商的商標貼得死死的。和這次用號碼布遮擋不同，十運會上做得更加決絕。
在男子110米欄頒獎儀式上，劉翔把亞軍紀偉和季軍史冬鵬也拉上冠軍領獎台，三人一起表演了跨欄高抬腿的動作，這個搞笑的動作引來無數攝影師拍照。三位“欄王”的這出表演令田徑迷興奮的同時，也讓贊助商竊喜——三人亮出的全部是耐克跑鞋。如果他們沒抬腿，人們根本不會注意他們腳上的耐克跑鞋，人們看到的則只能是他們身上穿的美津濃、特步和康威。
在上月25日男子110米欄決賽中，劉翔在濟南奧體中心這個舞台上共換了5身衣服。甚至是之前訓練的所有衣服都是耐克的。
劉翔出場時是灰色運動服，接著是白色T恤，然後是比賽服，衝過終點後接受採訪時先是穿了件黑色羽絨服，最後是一件紅白相間的帽衫。除了用超高號碼布“裝飾”的比賽服，其餘服裝的品牌全是耐克。在衝過終點後，劉翔還獨自繞場慢跑一周。他把上衣脫掉扔向看台，手裡攥著跑鞋向觀眾揮手致意，耐克的“那個勾”一直與劉翔共同出現在鏡頭中。
而更吸引人目光的是新定制的跑鞋，兩只跑鞋的顔色為一白一紅，而兩只腳不同色也讓這雙跑鞋看起來格外引人注目。左腳跑鞋為曾經的老款式，而右腳穿著的是由於腳傷而換的“新款”，為了保證傷情不複發，右鞋比左鞋大了半碼。但願這雙“特別”的跑鞋能夠給劉翔帶來好的成績。劉翔在全運前和全運期間，讓這雙耐克的戰靴充分地展現給大眾。
劉翔拋戰袍，合理的解釋可以是：他很激動，他很興奮，他要感謝現場的觀眾，感謝人們對他的支持。沒錯，劉翔對觀眾也很感謝，並鞠躬致意。但是，劉翔拋全運戰袍，也許有著更深層次的考慮。因為他是耐克體育品牌的代言人。脫掉省隊贊助商的外衣就會看見自己代言品牌的T恤啦。
劉翔的關注度有多高，從這篇網友的細心觀察中可見一斑了。我們發表這位網友的文章，絕對不是取笑或批評劉翔在比賽中的這些“小動作”。相反，我們認為，劉翔的這些“小動作”太值得稱道了，太有職業素養了，在競技體育職業化的今天，我們的職業選手都應該學會巧妙地做這些“小動作”。
現代競技體育的高速發展與巨額的商業投入是成正比的，競技體育在有足夠的經濟支撐下飛速發展，商家的投入在競技體育關注度度越來越高的過程中令自己品牌和產品的影響力迅速得到同步提升。
在競技體育職業化的這一過程中，運動員、教練員、體育官員等競技體育的參與者必須具有相應的職業素養，那就是在自己參與競技體育的過程中，想方設法讓商業投入的利益最大化，就像劉翔的“小動作”那樣，最巧妙、最有效地把商業化利益充分體現在競技比賽的過程中。
其實，在國際賽場上，大凡職業化程度高的項目，如籃球、足球、網球、田徑等，運動員做劉翔這類的“小動作”是司空見慣的事情。
之所以劉翔在全運會等賽場上做這些“小動作”就引起人們的關注，就因為我們現在的很多運動員、教練員，包括體育官員，在體育職業化的過程中還缺乏必要的職業素養，無論是贊助大賽還是球隊，一旦贊助款到手了就基本算完成任務了，至於如何讓贊助商的商業利益最大化，往往就忽略不計了，這也在很大程度上影響了贊助商的利益，挫傷了贊助商的投資熱情。最後的結果是，我們的很多大賽和很多球隊，贊助商一年換一次，以至於“裸奔”的球隊和大賽也不在少數。
所以，我們不得不佩服劉翔，大家都得好好學習劉翔。 |
