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| 2016年7月17日，上海申花在中超聯賽第17輪比賽中以2∶1逆轉上海上港。圖為上港前鋒武磊面對防守奮勇爭頂。 |
中評社北京2月26日電／中超公司與東方IC本周一在京聯合宣布，後者成為2017至2019中超聯賽獨家官方圖片合作機構。東方IC為此將支付總額為1800萬元的費用。中超聯賽圖片資源開發由“零收益”到售出“三年1800萬元”的價格，這不得不說是聯賽媒介資源開發的一次巨大進步。從當下發展態勢來看，中超品牌資源已無“免費大餐”，那麼“付費中超轉播時代”何時到來？
東方IC將作為中超聯賽獨家官方圖片合作機構，在未來3個賽季為中超聯賽提供所有賽事、活動、商務會議、宣傳照的官方圖片拍攝、制作及編輯服務，并負責中超圖片版權在全球範圍內的開發、授權、制作、銷售。這也是中超聯賽首次確認聯賽圖片合作夥伴。
從2012賽季開始，全體育就一直致力於相關資源的開發。此前雙方合作更多是在互信互利原則下的資源互換，并沒有具體涉及到資源開發費用。但隨著中超方方面面不斷完善，在國際足球接軌方面更為順暢，中超圖片資源也由“零價格”變成每年600萬元的可售資源。
東方IC能够結緣中超，也經過了激烈的競爭。在此之前，中超公司與包括他們還有原合作夥伴全體育、視覺中國共三家單位分別展開了談判。中國足球整體環境的淨化和職業聯賽氣候的回暖、明星號召力的提升，使得聯賽品牌價值得到了大幅提升。中超單季冠名價格已經超過1.5億元，其它兩級贊助合作的單季價格最低也不得低於2000萬元。漲價也將成為未來中超資源銷售的大勢。在綫下資源開發趨於飽和的情況下，綫上資源開發也都成為趨勢。聯賽圖片資源從“無償”到“有償”進一步說明，中超商務開發將徹底告別免費時代。
早在2015年9月，體奧動力以80億元代價成為2016至2020賽季中超公共信號制作及版權合作夥伴的時候，就有媒體人和足球界人士推斷，中超進入付費時代將成為必然。不過直到2016賽季中超落幕，此事仍未落實。雖然國內足球環境改善成效顯著，但中國足球整體仍處於比較低下的水平綫上。職業聯賽的紅火更多依托於名帥、強援助興，中國國字號球隊在國際上鮮有光鮮表現。如果聯賽轉播采取有償模式，那麼關注度是否能達到各媒體預期，這存在較大疑問。另一方面，在國家重視足球這個大背景下，媒介無論是傳統媒體還是新興媒體，都順應時勢加大足球報道力度。即便自掏腰包，相當一部分主流媒體也會選擇為受衆提供聯賽免費直播。熟悉中超媒介開發情況的一位業內人士透露，體奧動力投下80億元也是希望能够借此產生盈利。而具體的方式主要是將聯賽電視信號版權分銷給各媒體。由於節目制作一般采用“制播分離”的模式，再加上體奧動力也會將部分節目報給其它電視媒體負責制作，因此體奧動力與相關電視台之間實際上存在互為銷售對象的關系。版權分銷的費用有時還會低於節目制作費用，這樣算來，電視台播出中超節目還可能取得收益。所以，電視台免費直播中超的局面短期內似乎難以更改。（來源：《北京青年報》） |
