媒體估計，如果新手機無法趕上明年的聖誕節銷售，那可能是新手機研發任務過重，團隊需要更多的時間。
實際上，亞馬遜第一代手機在發布時，在行業內部獲得廣泛贊譽。亞馬遜所做出的創新，甚至不亞於創新能力已經萎靡的蘋果。
例如，亞馬遜推出了自行研發的准3D顯示技術“動態視角”，可以讓用戶獲得眼前一亮的遊戲體驗。另外，亞馬遜推出了優秀的商品識別購買功能，用戶聽到一首歌曲，或是看到了一個商品的包裝盒，即可用亞馬遜手機進行識別，立刻跳轉到亞馬遜官網的購物頁面上。
然而，亞馬遜手機出現了“叫好不叫座”。由於產品開發並不成熟，用戶在動態視角和商品識別方面的試用體驗，並不完美。一些買家批評稱，亞馬遜手機做工不佳，“動態視角”技術，只是一個不實用的噱頭。
這款失敗的手機，讓亞馬遜遭遇了慘重的經濟損失。今年三季度，亞馬遜因為手機項目，減計了1.7億美元的資產。
在今年聖誕購物季，亞馬遜開始對Fire手機進行瘋狂大清倉，手機的裸機價格砍去三分之二，降低到了200多美元，向安卓廉價手機的定價看齊。另外，AT＆T公司的合約機，已經改成免費派送。
從閱讀器和平板項目看出，亞馬遜並不缺乏硬件研發設計的實力。分析人士指出，亞馬遜在智能手機市場行動太晚，經驗嚴重缺乏（典型的是推出無法流暢實用的技術創新功能），再加上嚴重失誤的定價，這導致了第一代手機失敗。在吸取教訓之後，第二款手機成功的可能性加大。
對於亞馬遜而言，手機是一個不能輸掉的陣地。亞馬遜擁有海量的數字內容，比如電影、軟件、遊戲、音樂、電視劇、圖書等等，需要通過流行的硬件設備進行銷售。
眾所周知的是，在智能手機滲透率較低之時，用途較為單一的數字書閱讀器、平板電腦也曾廣受歡迎，但是伴隨著智能手機大屏化、價格低廉化，業內一般認為智能手機將是未來唯一主流的個人計算設備，平板電腦、閱讀器這兩個硬件，將會跟隨音樂播放器、卡片式數碼相機、GPS導航設備、FM收音機的步伐，逐步退出歷史舞台。 |
