|
(來源:新華網) |
中評社北京8月27日電/運動鞋是一個大市場,2018年全球運動鞋市場價值580億美元,預計到2024年將增至880億美元。這樣的市場規模對體育品牌來說是一個利潤豐厚的市場,市場份額競爭十分激烈。
儘管近年來有許多新進入該市場的公司,比如APL,但市場仍由少數重量級公司主導。耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)長期以來一直在爭奪運動鞋領域的世界王牌寶座,對於任何讀過菲爾?奈特(Phil Knights)的精彩著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人來說,你會發現,這兩個品牌之間的競爭是它們取得成功的推動力。
但目前誰在這場永無休止的戰鬥中占據優勢呢?誰是運動鞋市場的老大?
收入
讓我們從這兩個品牌的收入開始。耐克在全球範圍的業務更廣,2018年耐克的鞋類收入超過242億美元,而阿迪達斯的鞋類收入為150億美元,所以耐克可以算是全球運動鞋行業的市場領導者。這些數字不僅包括耐克和阿迪達斯品牌的鞋類,還包括匡威(Converse)(耐克旗下品牌)和銳步(Reebok)(阿迪達斯旗下品牌)。
在收入增長方面,阿迪達斯鞋業自2015年以來以17.6%的平均速度增長了58億美元,而耐克鞋業僅以6.8%的平均速度增長43了億美元。
股票價格
顯然,在考慮誰將在這個市場中勝出時,資本是決定性因素之一。截至2019年7月,耐克的市值為1,400億美元,是阿迪達斯 650億美元市值的兩倍多,說明了這兩個公司的規模。
|