中評社北京8月13日電／“哪吒”火了，因為動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）。被“哪吒”圈粉的張立也火了，不過是被氣得上火的。
上個周末，張立和朋友一起去電影院觀看了這部電影，很快就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“電影確實好看，弄得我也想買兩個玩偶玩，可左等右等一個禮拜了還是啥進展都沒有。”張立一邊感慨於想買正版手辦還要排隊等待，一邊又氣憤於網上有許多盜版的“哪吒”周邊產品正在大肆售賣。
在他看來，100元以內的電影周邊產品都不算太貴，關鍵是要有新意、質量可靠，而且隨手就能買到。但當前國內影視IP衍生品市場的情況顯然並不支持他的這種消費欲望。
所謂IP衍生品，是指除了IP內容收入以外，圍繞IP衍生出來的一系列消費品。最典型的例子莫過於影視作品的周邊商品，例如服裝、玩具、工藝品、漫畫、主題公園等等。國際經驗表明，好的IP衍生品的變現能力往往勝過內容本身。例如，美國迪士尼動畫出品的“米老鼠”自1928年誕生至今，相關衍生品授權收入約為每年25億美元。
近幾年國內影視娛樂行業獲得較快增長，尤其是一些作品叫好又叫座，但IP衍生品市場仍然還未崛起。張立在期待著這種局面有所改善。
“哪吒”帶火衍生品消費，但仍打不過“米老鼠”
過去的半個多月，影視圈的關鍵詞是“吒兒”。
截至8月11日，動畫電影《哪吒》累計票房達到34.5億元，排在中國電影票房總榜第5名。上映以來，這部影片已連續13天獲得單日票房冠軍，成為中國影史首部進入“30億俱樂部”的動畫電影。貓眼票房專業版預測，《哪吒》的最終票房將達到47億元。
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