中評社香港4月4日電／韓聯社報導，中國電商平台全球速賣通（AliExpress）近兩年來在韓用戶人數增長三倍，擴張速度驚人，“拼多多”旗下跨境電商“Temu”也以類似策略加快佈局韓國市場。
據流通行業4日消息，Temu攜手電視人氣綜藝節目，在APP首頁全面打出迎春促銷廣告，加大宣傳力度。上月31日，該節目播放了插入Temu植入式廣告（PPL）的內容。類似于全球速賣通去年3月起用演員馬東錫全面推廣行銷的做法，Temu也可能在推出PPL後加快其行銷和宣傳速度。
全球速賣通2018年進軍韓國市場後，在約三年的時間裡並未採取特別行動，到2022年11月開設韓國客服中心，由此開始大展手腳。該公司去年3月9日在首爾國際會展中心召開記者會，之後將原本耗時一兩周的配送時間縮短至三五天之內，甚至在部分地區開啟當日或次日配送服務。與此同時，馬東錫作為代言人的廣告大篇幅地出現在電視、優兔和地鐵站等各線上、線下平台。去年8月，全球速賣通成立了韓國法人。
據韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods發佈的數據，全球速賣通的韓國用戶數量從2022年3月的218萬人增至今年3月的887萬人，實現了近三倍的增長。公司計劃未來三年在韓國投資11億美元，並大幅增加在韓常駐員工規模。
行業人士預測，全球速賣通去年春季啟動宣傳後僅一年時間就成為廣為人知的APP，Temu在沿襲其行銷方式的同時，也彌補了不足之處，有望更快“滲透”韓國市場。據Wiseapp·Retail·Goods于3日發佈的數據，Temu的韓國用戶人數3月為829萬多人，較2月增幅高達42.8%。韓國數據服務提供商IGAWorks的數據也顯示，Temu韓國用戶人數從2月的434萬人增至3月的635.7萬多人，增幅達46.3%。
Temu2月成立韓國法人，目前通過多家韓國行銷宣傳廣告公司展開活動，日後也可能會像全球速賣通一樣，在韓國部署常駐員工進行更系統化的管理。
部分流通行業人士指出，中國電商平台通過現金性優惠券和走超低價路線吸引消費者，但由於產品品質得不到保證，在韓國獲得更多盈利並非易事。 |
