這兩天當當和京東兩大電商又在較勁，兩家比著向讀者提供電子書的免費下載。先是當當網宣布每個賬號可以免費下載十本電子書；馬上京東就還以顔色，打出了“免費誰沒有，好書你沒有”的旗號，直接提供五萬種電子書，供客戶不限量免費下載。
當當和京東這次直接在電子書領域裡展開的白刃戰，對我們認清中國電子書產業態勢很有幫助。
首先，電子書產業的核心價值觀仍未形成。一個產業的核心要件，是其產品擁有價值。電子書要想成為一個產業的支柱，就必須付費閱讀。中國讀者距離付費閱讀電子書的認識，還差著十萬八千里。
當當網自稱占據了中國大陸圖書市場的三分之一，其總裁李國慶稱，2012年他們全年的圖書銷售總額是30億元人民幣，其中電子書的銷售總額，不過區區300萬元，占比是千分之一。窺一斑而知全豹，從當當網看中國當下的電子書行情，跟美國比是天上人間，跟歐洲比也是雲泥之別。
這次當當網拿電子免費下載來聚攏人氣，從企業戰略上看，是選對了突破口。有報道稱當當網為了這300萬元的電子書銷售額，付出了至少500萬元的製作費用，既然更多的電子書製作出來之後賣不出去，倒不如免費送給客戶更划算。
這一點點商人的狡猾對一大批版權圖書造成了誤傷。這次當當發起、京東跟風的電子書免費下載活動還沒結束，許多出版社就坐不住了，鼓足了勇氣向李國慶抗議：你們打商業戰，不要傷害我們的產品版權：過多的免費下載，勢必衝擊紙質書在實體店裡本已經少得可憐的銷量。民營書業的代表人物、磨鐵圖書公司的負責人沈浩波針對這次當當和京東的混戰放出狠話：以後如果我沒有定價權，誰也別想從我手裡拿到電子書。
當然這場白刃戰也有正面和積極的意義，它讓我們看到在中國大陸，電子書存在巨大的需求空間，這跟免費下載的刺激有關係但不大。媒體報道，在當當和京東開打免費下載戰的那幾天，爭相下載的流量把網絡都給堵死了。在幾乎人人擁有移動終端的今天，占小便宜是一種動力，真正需要電子書或許是更大的動力。
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