中評社北京7月14日電／《華西都市報》報道，湖北利川旅遊“我靠重慶”的廣告風波未平，恩施旅遊廣告又引爭議。昨日，武漢市民劉先生稱：“景區號稱要為市民頒發‘涼民證’，創意諧音於日軍侵略時所發的‘良民證’，很傷感情！”恩施旅遊局表示，這是廣告公司所為，與旅遊局無關。（7月11日《武漢晚報》）
從“叫春的城市”到“涼民證”，廣告創意劍走偏鋒，從前並不少見，如今也沒絕跡。從近日被披露的事件中，似乎還呈現泛濫的趨勢。有時候，可能是我們“想多了”，但更多時候，是創意方就希望要我們“多想”。雖說廣告可以追求語不驚人死不休，但“不想當廚子的裁縫不是好司機”，通過傷感情來吸引眼球，如此創意可以說並非好廣告。
有句話叫“畫虎不成反類犬”，過猶不及的結果可能是貽笑大方。緣何聽到“不想當廚子的裁縫不是好司機”，大家都可能發出會心一笑，也許就在於其體現的錯位感。撞紅線的廣告創意，引發的不僅是錯位感，還有民眾感情的受傷感。幽默並不是討巧，創意也並非要低俗至死。當創意超越可接受度，甚至突破法律紅線時，倘不嚴管將滋生更多效尤。
最近惹起嘴邊風暴的系列廣告，其實說明了廣告行業創意的萎縮。當廣告需要嘩眾取寵，甚至要用傷害的方式吸引眼球時，看似是思維的發散，其實是江郎才盡的無奈，甚至是結果導向引發的審醜效應。見怪不怪，其怪自敗。也許，只有當大眾對這種廣告，不僅限於進行口誅筆伐，還切實地不買賬時，才能從市場選擇等方面杜絕類似逐臭。 |
