宣傳 眼球效應，大過一切賣點
據記者了解，大部分國產驚悚片的投資成本都在300萬至400萬元，不可能像大片一樣購買戶外廣告、舉辦豪華首映禮，因此，驚悚片的宣傳陣地主要是電影院，而片名、海報和預告片則是片方最重要的宣傳利器。
上海聯和院線副總吳鶴滬認為，絕大多數驚悚片的片名都非常商業、直觀、突出賣點，前面提到的《孤島驚魂》就是一個很好的個案。“《午夜心跳》《天黑請閉眼》，一聽就是驚悚片，給觀眾的信息也非常直接，比如《密室之不可告人》肯定就發生在一間密室裡。這種片子肯定不會取類似《肩上蝶》這樣意義相對模糊的片名”。
為了讓觀眾走進影院時第一眼就被吸引，驚悚片海報設計通常視覺衝擊力強烈、畫面刺激恐怖，如《異度公寓》某款海報的畫面中，一只蒼白流血的手從一個布滿血絲的眼珠裡伸出來，看上去頗為恐怖，而《異空危情》的海報上女主角背部裸露，以香艶元素吸引觀眾。《午夜出租車》導演張江南告訴記者，很多驚悚片海報、預告片可能並不是片中演員拍的，“甚至跟影片沒半點關係，但在視覺效果上確實達到了足夠衝擊力。”即便是《孤島驚魂》這樣以楊幂為賣點的電影，海報上的很多吸引眼球的元素也並非片中鏡頭。 |
