平板電腦的衝擊
2010年1月27日，在美國舊金山歐巴布也那藝術中心舉行的蘋果公司發布會上，蘋果公司CEO喬布斯宣布：平板電腦iPad正式推向全球市場。
iPad形狀大小與電子閱讀器非常接近，除了具備相似觀賞體驗的電子閱讀器功能外，還可提供瀏覽互聯網、收發電子郵件、播放音頻或視頻等功能，價格也相差不多。這對剛剛風靡的電子書而言，是直面生存的考驗。正如一位消費者所言，有了iPad就等於有了個人電腦和電子閱讀器，又何必再去買電子閱讀器呢？
儘管國內大部分電子閱讀器生產商認為，平板電腦適合看視頻信息和報紙雜誌，電子閱讀器更適合傳統圖書的深度閱讀，二者核心競爭力並不衝突，但iPad等平板電腦多元化的功能仍舊分流了大批客戶。尤其是今年3月初，為推銷新產品iPad2，iPad1實行了減價1100元的促銷策略，更把國內電子閱讀器生產商逼入險境，迫使漢王等不得不降價。如漢王N800銷售價由3400元下調到2900元，N618由2880元下調至2200元；部分中小規模廠商幹脆降到千元以內。
價格調整後銷量實現了大幅攀升，但毛利率大幅下降，業績虧損也成為尷尬。漢王科技在3月18日發布的2010年年報顯示，其電紙書的毛利率由去年同期的46.89%降為36.99%，減少近10個百分點；公司綜合毛利率也由51.12%下滑到40.05%，下滑11個百分點。去年第四季度出現了逾1200萬元的虧損。
此前，有機構預測，2010年國內電子閱讀器整體銷量將突破300萬台，但實際銷量是103.49萬台，僅為預測數字的1/3。易觀國際數據顯示，今年第一季度，中國電子閱讀器銷量為30.42萬台，與2010年第四季度的31.78萬台相比，增幅為負4.28%。
與此形成鮮明對照的是平板電腦在國內的熱銷。據統計，今年第一季度中國平板電腦銷量達103.67萬台，超過電子閱讀器去年的銷量總和。
在移動互聯網產業聯盟秘書長、中國電子閱讀產業發展聯盟執行副秘書長李易看來，iPad1降價拋售是導致國內電子閱讀器生產商出現業績虧損的直接原因，但不是根本原因。“從深層次來看，還是其商業運營模式存在的一些問題所致。” 他說，不顧市場實際需求，盲目地進行規模擴張和資源投入，一則增加了自身運營成本，二則很容易人為地製造出市場的繁榮假象，掩蓋其背後存在的問題，一旦受到外部因素的影響，便會受到致命的打擊。“這也是目前國內電子閱讀器市場整體存在的問題。”
“國內的電子閱讀器市場，完全是依靠廣告製造出來的，其在國內真實的市場需求遠沒有其表面所呈現的那麼大。”某經銷商顧先生對記者說，生造出來的市場圖個一時新鮮風光還行，長久則不可持續。對此，他形象地比喻說：“這就像蓋房子一樣，下面根基不穩，一旦受到外界力量的推動，再高大漂亮的建築都會轟然倒塌。” |
