相比之下，另一些業內人士卻認為，目前中國電影營銷做得還遠不夠。“我認為，酒香不怕巷子深早已成為歷史，商業化運作是中國電影財富增長的必由之路。”據新影聯副總經理高軍介紹，中國電影的宣傳經費比例跟好萊塢相比，還差得遠呢。有影院經理就感慨，這次《讓子彈飛》的營銷絕對值得研究，竟然導致網上口碑一邊倒。事實上，該片投入1.1億元製作費，卻投入5000萬元做宣發，比例遠遠超過了總成本10%的通例。制片人馬珂認為，要讓至少兩億人知道這部電影，舍不得花錢根本不行。這部影片的投資比例基本上達到了好萊塢的水準。
作為後發性的中國商業電影，大規模商業化包裝推廣之風，肇始於2002年張藝謀的大片《英雄》。中國藝術研究院影視所研究員金燕的看法也頗具代表性：“原來我很反感大規模營銷，當年對《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》的宣傳炒作很反感，但現在覺得制片方怎麼吆喝也不過分。你弄出一個商品來肯定會炒作，要不然也達不到好票房。可能觀眾會有惡心的反應，但還是一邊煩一邊看。”
症像2
內容低級趣味VS內容開發不足
2010年賀歲檔最為奪目的影片當屬《讓子彈飛》，但這部影片也充滿了爭議。一邊是眾多網友“交口”稱讚，另一邊卻又引來一些觀眾的激烈批評。央視主播郭志堅指責該片充斥臟話、血腥場面和性暗示，屬於少兒不宜。作家陸天明則撰文斥責道：“有人批評《讓子彈飛》粗話連篇、色情。這真是非常滑稽的一件事。”清華大學教授肖鷹更聲稱，中國電影不缺少“血腥”，缺的是藝術。這類完全相反的論調，如今在電影界屢見不鮮。
北京電影學院教授黃式憲更加尖銳地指出，中國電影不能以“文化貧血症”來迎合票房GDP。他以《讓子彈飛》為例，猛烈批評該片把原著小說的歷史背景掏空，把大悲劇改成一場匪與霸的“雙雄會”，與原著相比，堪稱“化神奇為腐朽”，影片所有的荒誕情節都脫離歷史，“踐踏原作，娛樂過度，喪失精神文化的社會功能，不敬畏歷史和文化，只追求感官刺激，這就是過度商業化”。
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