去年一部“無心插柳”的電影《海角七號》，以超乎預期的高票房，帶動主要拍攝地恒春成為台灣熱門觀光景點，其附加價值更難以估計。而電影《艋舺》，一開始就試圖借由拍攝地萬華區獨特的人文氛圍，製造城市營銷話題，除了緊密影片本身的傳奇性與拍攝所在地的連結外，也希冀借助《艋舺》一片，幫助修復完成的剝皮寮做一次完美的影像營銷。因此，《艋舺》一片獲得台北市電影委員會的大力協拍。除資金補助外，台北市政府還有18個單位協助拍片，其中90%的場景在剝皮寮完成。
“這不只是一個關於過去的懷舊故事，也是一個充滿現代質感、新鮮創意與流行元素的新電影。”《艋舺》的導演鈕承澤說，他將上世紀80年代的元素以最時尚的方式重新包裝，奉獻給觀眾一個新的“台灣鄉土文化”。
在營銷方面，《艋舺》也注意結合當地實際。“網絡是很好的宣傳媒介，很早之前我們就開始架設網站。在素材的選用上，我們想到介紹萬華區的文化特色、美食，也當作是一種回饋。網絡宣傳不能完全透露劇情，要保留神秘感。”影片監制李烈說，公司只正式發過3次新聞稿，反而是媒體倒追他們的新聞。
拍攝結束後，台北市文化局斥資400萬元將已搭建完成的拍攝場景予以保留與強化，以實際行動鼓勵本土電影“在地拍攝”，並推動萬華區的觀光產業。
“《艋舺》不但成功地營銷了台北，而且帶動了城市許多區域的活化和商機。”台北市長郝龍斌對《艋舺》表示極大的肯定，“台北市去年協助124部影片拍攝，其中跨地區合制片25部，來自全球15個國家和地區。台北市對電影產業的鼓勵，包括經費補助、協助勘景、拍攝、行政協調及營銷。”他甚至風趣地說：“如果有需要，市長辦公室，包括我自己，都可以外借。各地的導演有興趣，可以到台北來拍片，記得要找我扮演市長。”
據了解，僅台北市電影委員會從2008年初成立至今，已經協助製作《曖昧》、《臉》、《霓虹心》、《艋舺》、《一頁台北》等200多部影視作品的拍攝。最近，影委會還徵求能在台北市知名景點間移動，呈現出台北市不同樣貌，並可以搬上大銀幕的優秀劇本。
“結合電影來營銷台北，我絕對全力以赴！我們也會積極推動觀光結合影視的營銷方式，營造新觀光景點。”郝龍斌表示，以艋舺為例，台北市已經推出觀光與游程規劃，比如台灣知名的歌仔戲團已進駐剝皮寮附近的文化園區，當地還會推出觀光小巴，讓遊客在剝皮寮一帶玩得盡興、吃得開心。 |
