中評社北京9月13日電／網評：“盲盒”營銷套路，該有人管管了
來源：東方網 作者：殷建光
據上海媒體報道，上海一位市民顧先生通過微信小程序泡泡瑪特抽盒機上的“神秘商店”活動，在選擇時按了99元抽一次，沒想到付款時直接跳轉到全包，一下子支付2178元，立即申請退款卻被客服拒絕。北京青年報記者根據消費者描述得知，所謂“全包”即一次性掃貨了本次“神秘商店”列出各檔中剩餘的全部獎品。頁面會提示每種獎品剩餘數量，根據剩餘數量的不同，其全包價格也不同，從2700多元到9700多元不等，得到的娃數量也從30多個到100多個不等。（9月13日北京青年報）
懷著尋找刺激的心情，玩了一次盲盒，結果被套路了。尋刺激，尋出了自己的利益損失。昨天，一個同事講，孩子拿了一百元錢去買盲盒，打開一看，一個質量低劣的塑料娃娃，讓人大失所望。一個套路大人，一個套路孩子，如此盲盒營銷應該玩完了。
表面看來，盲盒營銷是滿足人們的好奇心，僥幸心，似乎有存在的價值，而且，也的確正在風風火火。但是，仔細想來，所謂的盲盒營銷，已經變成了假冒偽劣商品的載體，商家陰謀詭計的陣地。因為盲盒營銷可以無視消費者知情權，可以無所顧忌的利用消費者的好奇心理，僥幸心理，請君入甕。尤其是對一些未成年人，他們不懂得金錢的來之不易，只知道花錢尋找刺激，盲盒營銷，無疑培養了他們的賭博心理，對他們的健康成長產生不利影響。
同時，盲盒營銷也對健康的市場營銷是一個致命的打擊，健康的市場營銷是以質量和服務取勝的，而盲盒營銷則是以刺激和僥幸誘惑消費者，這樣的畸形誘惑是市場經濟的毒瘤，要不得。因為，這樣的畸形誘惑必然是犧牲大部分消費者的利益，讓個別人僥幸得逞；同時，這樣的畸形誘惑，也是對商品質量和服務提升的一個打擊。
現在，有些人認為，對於盲盒營銷只要進行法制監管就行了，所謂盲盒營銷法律不能盲盒，但是，筆者對這種觀點不敢苟同。筆者認為，盲盒營銷如同一個老少皆宜的“商品賭博”，對於這種營銷怪胎法律要做的不是監管，而是取締。市場營銷可以創造創新，但是，對於創造出的畸形，創新出的醜態，我們要做的只有鏟除。
泡泡瑪特成立於2010年，其盲盒產品占比超過八成。根據泡泡瑪特2020年向港交所提交的招股書顯示，2017年至2019年，公司毛利達到7530萬元、2.98億元及10.9億元；同期的毛利率分別為47.6%、57.9%及64.8%。據此計算，售價39－59元的盲盒，其成本僅十多元。如此暴利營銷難道正常嗎？盲盒營銷就是欺詐消費者，該有人管管了。
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