中評社北京5月17日電／網評：擔責風險低明星代言就可打擦邊球？
來源：東方網 作者：二旦
明星代言頻頻“翻車”，除了馬伊琍代言品牌茶芝蘭涉及違法犯罪後，因虛假宣傳，章子怡、陳數代言的網紅燕窩品牌小仙燉近日被有關部門罰款20萬元。
因為代言事件，馬伊琍發表聲明，向受騙消費者加盟商道歉，稱“要自省自糾，在今後相關工作中必須更為嚴謹，合作前細致核查，合作中積極監督。”
但是，對於馬伊琍的道歉，網友卻似乎不太滿意，紛紛留言：“代言不用承擔責任，只道歉就完事了嗎？消費者的損失誰來承擔？消費者的權益誰來保護？”“一句道歉彌補不了受害者的經濟損失，明星代言產品應承擔相應的連帶責任！否則就成了詐騙者的幫凶！”
明星代言出問題，已經不是第一次。但是我們也看到，關於代言產品翻車，明星是否需要擔責的爭議也一直存在。而且，明星真正為翻車的代言產品擔責的案例鮮少看見。這也是因為，目前關於明星代言責任，廣告法只是規定，代言人在明知或應知自己代言的是虛假廣告的情況下，依然代言，才需要承擔連帶責任。但是，誰又會承認自己“明知故犯”？又該如何取證？因此，目前在立法、執法環節，依然有漏洞與盲區存在。
但是，責任風險低，是否就意味著可以不愛惜“羽毛”，無原則向利益低頭，借助法律漏洞，頻打“擦邊球”？
明星是社會公眾人物，企業找其代言也是因為看中了其影響力和受關注度。但須知，影響力與關注度所從何來？人民大眾。人民大眾對明星和演員的追捧，一方面受其作品以及所塑造人物的影響，另一方面則有對其本身人品、藝德的認可與贊許。作為明星，應好好珍惜民眾認可與贊許，多做正向、正能量的事情，以自己的影響力來凝聚社會向上的力量。而不是利用名氣不加分辨地頻頻接代言，只想著把利益最大化。因為，一旦“翻車”勢必影響到自己的聲譽，而民眾所給予的信任與認可，是經不起消耗的。
|
