中評社北京8月2日電／網評：官微蹭熱點，關鍵在拿捏好分寸
來源：東方網 作者：維揚書生
頸椎健康、胸椎健康、腰椎健康、骶椎健康、尾椎健康……”“顱頂肌健康、眼輪匝肌健康、口周圍肌健康、鼻肌健康、咬肌健康、顳肌健康、翼內肌健康、翼外肌健康、頸闊肌健康、胸鎖乳突肌健康……”7月30日晚，深圳市衛生健康委員會在官方微信公眾號推送了一篇題為《人體<健康經>》的文章，引發了網友的關注。（8月1日澎湃新聞）
深圳市衛健委的官方微信推送的“平安經體”的《健康經》，按人體結構分為“骨骼系統”“肌肉系統”“消化系統”等12節，通篇採用“人體組織＋健康”造句。文章最後還寫到，“發際線要健康，‘大姨媽’要健康，啪啪啪也要健康哦。”這篇文章與日前引發廣泛關注的《平安經》如出一轍，一經推出即引發網友熱議。網友“番茄”調侃說：“趕緊聯繫出版社了，安排”。另一位網友“羊咩咩”則說：“緊跟時事熱點，深圳衛健委挖到寶了”。閱讀量很快突破10萬＋，不得不說，深圳市衛健委官微蹭熱點獲得了極大成功。
說實話，在新媒體高度發達的當下，一個全新的媒介化社會正在形成，政府、政務與新媒體的關係也越來越緊密，如何加強官微與網民的互動，樹立官微的親民形象與公信力，促進官微的創新發展，是所有官微必須直面的新課題。放下身段蹭熱點，確實給官微帶來了無限生機和活力。
實踐證明，官微緊跟熱點，借由熱點事件、公眾人物開展科普和普法，引發輿論的關注，能獲得較好的傳播效果。2019年，官微＠中國消防“監管仙女寢室”、“喊話袁姗姗”、“回復鄭愷”等，就是借助熱點事件開展科普或普法宣傳，引發廣泛關注，＃中國消防喊話袁姗姗＃、＃中國消防回復鄭愷想放煙花＃等相關話題閱讀總量超過9億次，總討論數超過7萬條。《流浪地球》熱播後，片中反覆出現的台詞“道路千萬條，安全第一條；行車不規範，親人兩行淚”令億萬觀眾印象深刻，北京市公安局官方微博＠平安北京 轉發＠電影流浪地球 微博，並發言稱：“地球在流浪，交規不能忘；行車要守法，平安歸家來”；天津市公安交通管理局官方微博＠天津交警 轉發＠電影流浪地球 微博，並提出“合轍押韵”的新口號：“道路千千萬，安全最關鍵，行車不規範，危險隨時見，守法文明行，聽勸別搗亂”，官微搭車熱播電影台詞宣傳交規，受到網友熱捧。
官微蹭熱點，用活潑俏皮、更加貼近生活和群眾的形式發聲，更能吸引公眾的注意力，也更易獲得公眾的認可，提升政府形象和公信力。 |
